T-Seriesは、近日公開予定の映画『Pati Patni Aur Woh Do』の楽曲「Angdayi」のリリカルビデオをYouTubeで公開した [1]。

今回の公開は、映画の劇場公開やストリーミング配信に先駆け、サウンドトラックと物語全体への期待感を高めるための主要なプロモーション手段として位置づけられている。

本作には、アユシュマン・クラーナ、サラ・アリ・カーン、ワミカ・ガッビ、ラクール・プリート・シンら豪華キャストが出演している [1]。また、ヴィジャイ・ラーズ、ティグマンシュ・ドゥリア、ヴィシャール・ヴァシスタらもプロジェクトに参画している [1]。

制作面では、グニート・シン、ドゥルゲシュ・クマール、アイシャ・ラザ・ミシュラ、シリーシュ・クマール・シャルマ、ディピカ・アミンらが関わっている [1]。リリカルビデオは楽曲の構成と歌詞に焦点を当てており、視聴者は映画の本編映像なしに、楽曲のテーマを深く味わうことができる。

T-Seriesのチャンネルでの音楽リリースは、通常、組織的なマーケティングキャンペーンの開始を意味する。これは、再生回数やSNSでの共有を通じて観客の関心度を測定するための戦略である。まず歌詞付きのビデオを先行公開することで、フルミュージックビデオの公開前に、デジタル空間での楽曲の認知度（デジタルフットプリント）を高めることができる。

“T-Seriesが楽曲「Angdayi」のリリカルビデオを公開”

リリカルビデオの公開は、映画音楽のライフサイクルを最大化させるためのインド映画界における標準的な業界戦術である。オーディオと歌詞のリリースをフルビデオから切り離すことで、スタジオは複数の波に分けてエンゲージメントを創出し、映画公開までデジタル空間での注目度を維持することができる。