英規制当局、Beauty Pie社のLEDマスク広告を禁止　誤解を招く表現で

英国の広告基準局（ASA）は、Beauty Pie社のLEDフェイスマスクの広告について、シワの減少に関する主張が誤解を招くものであるとして、その掲載を禁止した ^[1]。

今回の裁定は、英国で臨床的な主張を行う美容ブランドに求められる厳格な証拠基準を浮き彫りにした。消費者が高額なスキンケア技術への投資を増やす中、規制当局は価格設定や効果の約束を正当化するために使用されるデータの精査を強めている。

Beauty Pie社は、このLEDフェイスマスクを199ポンドで販売していた ^[1]。同社はテレビおよびオンラインプラットフォームでキャンペーンを展開し、このデバイスが「4週間でシワを減少させることが臨床的に証明されている」と謳っていた ^[1]。

広告基準局は、この特定の期間を裏付けるためにブランド側から提出された証拠を審査した。その結果、規制当局は、この主張を裏付ける十分な証拠がないと結論付けた ^[2]。

規制当局によると、Beauty Pie社が引用した研究の参加者はわずか28名であったという ^[1]。当局は、このサンプルサイズは相対的に小さく、「臨床的に証明された」という断定は一般消費者に誤解を与えるとして指摘した ^[2]。

この決定は、SNSのフィードにLEDスキンケアデバイスが頻繁に登場するという広範なトレンドの中で下された。一部のライフスタイルレポートでは、ユーザーがこうした技術から恩恵を受けている可能性が示唆されているが、規制当局は広告に必要とされる具体的な臨床的証明に焦点を当てた ^[2]。

Beauty Pie社は、メンバーシップ制で運営されている英国を拠点とする美容ブランドである。禁止された広告は、マスクに使用されている発光ダイオード（LED）技術のアンチエイジング特性を具体的にターゲットにしていた ^[1]。