日本のラーメンチェーン店「一蘭」を模倣した偽店が、「本日一蘭拉面」という店名で北京で営業していたことが判明した [1]。
この事件は、中国における知的財産権侵害という根深い課題を浮き彫りにしている。中国では、地元消費者や観光客の間での人気を利用するため、世界的なブランドが模倣者の標的になることが頻繁にある。
金曜日の現地時間午前10時頃、観察者がこの店を確認した [1]。同店は本家の一蘭のデザインに酷似したロゴを使用していたが、アルファベットの「I」が抜けていた [1]。また、本物の一蘭のロゴには1950年の創業が記されているが [1]、模倣店の方は創業年を1965年としていた [1]。
相違点はメニューにも及んでいた。同店では豚骨ラーメンを36元（約842円）で販売していた [1]。さらに、本家の一蘭では販売していない水餃子というメニューも提供していた [1]。
TBS NEWS DIGの南場正俊氏は、一蘭と全く同じに見える店が北京にあったと述べた [1]。また、ロゴのデザインも一蘭に非常に似ていたと指摘している [1]。
この模倣店はその後、フードデリバリーアプリから消えている [1]。現在、一蘭は北京に公式出店していない [1]。同社の法務部門は、この権利侵害に対処するため、商標権に基づく法的措置を準備している [1]。
“この模倣店はその後、フードデリバリーアプリから消えている。”
この事例は、中国の「山寨（シャンザイ）」と呼ばれる模倣文化を象徴している。認知度は高いが現地に実店舗を持たないブランドは、クローン店の標的になりやすい。模倣者はロゴや店名をわずかに変更することで、即座に法的な摘発を受けることを避けつつ、ブランドのイメージを利用して客を惹きつけようとする。一蘭の法務チームが商標権の手続きに動いたことは、同地域への正式な市場参入を検討する前に、ブランド価値を保護しようとする先制的な戦略であると考えられる。
