中国、激しい価格競争が続くフードデリバリー業界を規制へ

中国政府は、主要なフードデリバリープラットフォーム間での不当な補助金慣行を抑制するため、新たな規制を導入する。

これらの規制は、財務的な不安定さと激しい競争に苦しむセクターを対象としている。この転換は、プラットフォーム巨頭が収益性よりも市場シェアを優先させてきたことで不安定化した市場を安定させようとする、国家による広範な取り組みを反映したものだ。

MeituanやEle.meを含む主要プラットフォームは、ユーザー獲得のために激しい値下げキャンペーンを展開してきた ^[1]。この競争は、最大手企業の収益に深刻な影響を与えており、Meituanは3四半期連続の赤字を報告した ^[2]。

いくつかの経済的要因が、こうした価格競争を激化させている。経済成長の鈍化、不動産市場の低迷、そして国内需要の弱さが、プラットフォーム側を限定的な消費者層を巡るより攻撃的な競争へと追い込んだ [1, 3]。

規制当局は現在、こうした補助金キャンペーンが業界全体の健全性に有害であると考えている ^[3]。新規則は、当局が「不当な競争」と呼ぶ行為を抑制し、デジタル経済におけるさらなるシステム的な不安定化を防ぐことを目的としている ^[3]。

財務的な損失以外にも、競争の形態が変化している。一部の報告によると、デリバリー巨頭は価格競争から、公式メディアを利用して競合他社を中傷する手法へと移行しているという ^[4]。この移行は、金銭的な補助金が規制されたり持続不可能になったりするにつれ、企業がライバルを弱体化させる別の手段を模索し始めていることを示唆している。

政府の介入は、同セクターが重大な局面を迎える中で行われた。プラットフォームは今後、成長へのニーズと、略奪的な価格設定を罰するより制限的な規制枠組みの中で運営するという要件の両立を迫られることになる ^[3]。