中国、グローバルなソフトパワー強化にSNSインフルエンサーを活用

中国政府は、国際的なイメージを向上させ、新たなソフトパワーのナラティブを推進するために、SNSインフルエンサーやジャーナリストを起用している ^[1]。

この戦略は、中国政府がグローバルな評判を管理する方法における転換を意味している。デジタルクリエイターによる視覚的な訴求力を活用することで、政府は中国を米国の覇権に代わる現実的な選択肢として位置づけ、精選されたコンテンツを通じて否定的な認識を打ち消そうとしている [2, 3]。

2026年4月下旬から5月にかけて発表された報告書によると、このキャンペーンは視覚的なストーリーテリングに重点を置いている [1, 3]。影響力工作（インフルエンス・オペレーション）では、重慶や首都・北京といった都市の未来的な建築や都市開発が強調されている [1, 2]。これらの場所は、世界的な観衆を惹きつけるために設計された要素である「技術的進歩」と「安定」を披露するための背景として機能している。

従来の国営メディアとは異なり、インフルエンサーとの提携により、政府はデジタルネイティブである若年層にアプローチすることが可能となった ^[3]。コンテンツは、旅行Vlog風のスタイルに政治的なナラティブを融合させることが多く、国家利益の促進を、台本通りではなく自然なものに見せている [1, 3]。

中国指導部は、これらの取り組みがより広範な地政学的目標と一致するように調整している ^[1]。その目的は、国内の論争を最小限に抑えつつ、繁栄とイノベーションを強調することで、国際的な認識を形成することにある [2, 3]。このアプローチにより、国家は西洋の文化的影響力と直接的に競合する、近代化されたアイデンティティを投影することができる ^[2]。

さらに、ジャーナリストをこのエコシステムに組み込むことで、政府はこのナラティブに正当性を与えている ^[1]。専門的な報道とインフルエンサーマーケティングを組み合わせたこのハイブリッドな手法により、技術的に進歩し、かつ文化的な魅力も兼ね備えた新興大国という包括的なイメージが作り上げられている [1, 2]。