デジタルクリエイターのDhar Mannは、Fox EntertainmentおよびHolywaterとのパートナーシップを通じて、脚本付きの短尺動画を複数のデジタルプラットフォームで配信している [1, 2]。
この動きは、伝統的なメディア企業がクリエイター主導のコンテンツを活用し、従来の形式よりも縦型動画を好むモバイルファーストの視聴者にアプローチしようとする戦略的転換を示している [1, 5]。
Dhar Mann Studiosの創設者であるMannは、YouTube、TikTok、Instagramで活動している [1, 2]。今回の新たな契約は、縦型特化のMyDramaアプリに焦点を当てており、Mannはまず40本の縦型動画を提供する予定だ [2]。このパートナーシップは2026年1月に初めて発表された [6]。
2026年6月23日に公開されたプロフィールによると、Mannのコンテンツは数十億回の再生回数を記録している [1]。このデジタル上のリーチは、数千万ドルの広告収入へと結びついた [1]。この戦略は、モバイルユーザーのスクロール習慣に合わせた、大量の脚本付きコンテンツを制作することに基づいている。
Fox EntertainmentおよびHolywaterとのコラボレーションにより、Mannは既存の配信ネットワークを利用しながら、制作規模を拡大することが可能となる [2, 3]。MyDramaアプリに注力することで、クリエイター側はプラットフォームとの提携やターゲット広告を組み合わせ、縦型ストーリーテリングの収益化を目指している [1, 5]。
Mannの手法は、スタジオの制作クオリティとソーシャルメディア・インフルエンサーの機敏さを融合させたものである。コンテンツはモバイルデバイス専用に設計されており、これはテレビや初期のインターネット動画を支配していた横型フォーマットからの脱却を意味している [1, 4]。
“Dhar Mannは、まず40本の縦型動画を提供する予定だ。”
トップクラスの独立系クリエイターとFox Entertainmentのような伝統的な組織との提携は、「クリエイターエコノミー」の制度化を証明している。MyDramaのような専用アプリへ移行することで、クリエイターはサードパーティのアルゴリズムへの依存から脱却し、配信インフラ自体の所有または提携へと移行しつつある。
