ドン・キホーテ、インフレ対策に「当たり券付き」ツナ缶を発売

日本のディスカウントストア、ドン・キホーテは、幸運な購入者が商品を無料で獲得できる抽選システムを導入したプライベートブランドのツナ缶の販売を開始した ^[1]。

原材料費の高騰により、さらなる値下げが困難な状況にある中での今回の措置だ。日用品である食料品にゲーム要素を加えることで、持続的なインフレに直面する消費者に「体感価値」を提供することを目指している。

2026年1月から ^[1]、同店はツナ油漬けフレークの10缶パックを導入した ^[1]。価格は863円 ^[1]で、1缶あたりは約86円となる ^[1]。

一部のパッケージには、「当たりが出たら10缶プレゼント」という特定のラベルが付いている ^[1]。この当たりラベルを見つけた顧客は、パックに含まれる10缶を無料で受け取ることができる ^[1]。

この戦略は、直接的な値下げではなく「付加価値」に焦点を移すことで、買い物客の関心を引きつけようとするものである。日本の菓子類によく見られる抽選形式の景品という伝統を、プライベートブランド商品に活用し、幅広い層を惹きつけたい考えだ。

PPIHの広報担当、水越美緒氏は「価格は上昇し続けており、さらなる値下げは困難だ」とし、「お客様の目に留まるような価値を付け加えた」と述べた ^[1]。

日本の小売業者は、高コスト環境において利益率を損なうことなく販売量を維持するため、靴下や電池、ラーメンなど、さまざまな製品ラインでこうした手法を導入し始めている。