カナダ人ラッパーのDrakeが金曜日、計43曲に及ぶ3枚のサプライズアルバムをリリースした [1]。

この大規模な展開は、長らく予告されていたソロプロジェクトを完遂させ、大きな文化的ムーブメントを巻き起こらせるための戦略的な取り組みである [3]。大量の楽曲を同時にリリースすることで、Drakeは過去の不和を解消し、かつての盟友たちとの再会を図る狙いがある [3]。

リリースされたアルバムは「Iceman」、「Habibti」、「Maid of Honour」の3作品で [2]、これに合わせてトロント市内では大規模なジャックが行われた [4]。ウォーターフロントでは花火が打ち上がり、深夜のパーティーが開かれるなど、多くの群衆がこのローンチを祝うために集まった [4]。

祝祭の一環として、トロント市庁舎にはオリビア・チョウ市長宛てのメモが残されていた [4]。そのメモの中でDrakeは、「Thank you my crodi（ありがとう、相棒）」と記している [4]。

この43曲のコレクション [1] は、マルチアルバム戦略を通じて音楽業界の話題を独占しようとする、調整された取り組みの結果である [1]。3枚のアルバムを同時にリリースすることで [2]、アーティストはそれぞれのプロジェクトを通じて異なるテーマ性を追求することが可能となった [2]。

“Drakeは金曜日に3枚のサプライズアルバムをリリースし、計43曲を披露した。”

今回の展開は、音楽リリースの「イベント化」への移行を示唆している。トロントのような都市における物理的・文化的なアクティベーションが、オーディオコンテンツと同等にローンチの中核を担っている。3つの異なるプロジェクトにわたり43曲を投入することで、Drakeはストリーミング市場を飽和させ、業界内での激しい対立を経て、自身のパブリックイメージをリセットしようとしている。