マンチェスター・シティのストライカー、アーリング・ハーランドが、中国の薬草飲料ブランド「王老吉（Wang Lao Ji）」の国際ブランドであるWALOVIの新たな顔となった [1]。

このパートナーシップは、サッカー界で最も知名度の高いアスリートの一人を起用することで、世界市場のシェア獲得を目指す中国飲料メーカーの積極的な攻勢を象徴している。ワールドカップが近づく中、同ブランドはハーランドの国際的な appeal（訴求力）を利用し、伝統的な薬草飲料をより幅広い層に紹介しようとしている [1]。

ハーランドは、ブランドを世界規模でプロモーションするために設計された新しい広告キャンペーンに登場している [1]。このキャンペーンでは、アスリートとしてのパフォーマンスと、Wang Lao Ji製品ラインの伝統的なルーツの融合に焦点を当てている [1]。

ノルウェーのスター選手と提携することで、WALOVIは東洋の飲料伝統と西洋のスポーツ文化の架け橋となることを目指している。この戦略により、同社は世界的なサッカーへの関心が最高潮に達する時期に、新たな市場への参入が可能となる [1]。

リリースのタイミングは、大会開始前に視認性を最大化することを意図している。このキャンペーンでは、当該の薬草飲料を、健康意識の高い消費者やスポーツファンにとっての「現代的な選択肢」として位置づけている [1]。

“アーリング・ハーランドがWALOVIの新たな顔に”

このパートナーシップは、中国の消費者ブランドが世界展開を促進するために、欧州のエリートアスリートを起用するという拡大傾向を反映している。ワールドカップを前にハーランドのような注目度の高い人物を確保することで、WALOVIは地域的な定番商品からグローバルなライフスタイルブランドへの転換を図り、国際的なサッカーの膨大な視聴者数を活用してアジア圏外でのブランド価値を構築しようとしている。