ファミリーマートの靴下が訪日客の間で人気のお土産に

日本を訪れる外国人観光客が、ファミリーマートの「コンビニウェア」の靴下を、個性的なお土産として大量に購入している ^[1]。

この傾向は、観光消費の変化を浮き彫りにしている。伝統的な土産店の商品に代わり、コンビニエンスストアで販売されている手頃な日常品が選ばれるようになっている。この動きは、日本の日常生活のユニークな側面や機能的なデザインへの関心が高まっていることを反映している。

特に、東京の浅草のような人出の多い地域を含む全国の店舗で販売されている、青と緑のストライプが特徴の「ラインソックス」が人気を集めている ^[1]。これらの商品は、色彩豊かで耐久性があり、かつ安価であると高く評価されている ^[1]。

「必要だったし、デザインが気に入ったので買った」と、スペインから訪れた20歳の男性観光客は語った ^[1]。彼は、白、青、緑の組み合わせが美しく、価格が安い点に触れた ^[1]。

ファミリーマートは約5年前の2021年頃に「コンビニウェア」ブランドを立ち上げた ^[2]。もともとは国内市場向けに設計されていたが、予想外に国際的な注目を集め、海外メディアが商品を取り上げるケースも出ている ^[1]。

ファミリーマートのライフスタイル事業部長である菅井武彦氏は、これらの商品を購入するためにわざわざ来店する人が増えていると述べた ^[1]。同氏は、最近、外国人客が靴下をまとめ買いしている場面を目撃したとし、ブランドの魅力が日本国外へ広がっていることを示唆した ^[1]。

このアパレル商品の人気は観光客に限らない。ある60歳の日本人従業員は、この靴下は色彩豊かで丈夫であり、履き心地が良いと語った ^[1]。同氏は、これまでに20足以上購入したという ^[1]。

アクセスの良いコンビニエンスストアにこれらの商品を配置することで、ファミリーマートは基本的な必需品を、現代の旅行者が好む「本物志向」と「価値」を兼ね備えた文化的な輸出商品へと変えた ^[1]。