GLP-1ダイエット薬の影響で米国の衣類返品が急増

GLP-1受容体作動薬などのダイエット薬を使用している米国の消費者が、急速にサイズダウンすることで、衣類の返品や交換を高い頻度で行っている [1, 2]。

この変化はファッション業界に複雑なダイナミクスをもたらしている。返品処理という運営上の負担がある一方で、それに伴う大量の新規購入という波が押し寄せているためだ。

小売業者は、衣類の顧客回転率が大幅に上昇したと報告している。ある小売業の広報担当者は、顧客がより小さいサイズへ移行したことで、2026年第1四半期の返品率が27%急増した ^[1] と述べた。この傾向は、シカゴのTarget店舗を含む全米の実店舗で顕著に現れている ^[3]。

多くの消費者にとって、体重減少のペースが速いため、ワードローブを維持することが困難になっている。プラスサイズの商品を購入するAnn Lindsay氏は、常に自分に合う服を探すのに苦労してきたが、現在はサイズダウンが非常に速いため、絶えず商品の交換をしなければならないと語った ^[3]。

こうした返品による物流上の負荷はあるものの、一部のアナリストは大きな経済的機会を見出している。Bernsteinのアナリストは、GLP-1による体重減少が原動力となり、アパレル市場で年間130億ドル ^[2] の増収が見込まれると述べた。この予測は、米国成人の約8人に1人がGLP-1薬を服用している ^[4] という、薬剤の普及が進んでいる現状に基づいている。

小売業者は現在、これら2つの現実のバランスを取っている。返品量に圧倒されている店舗がある一方で ^[1]、ワードローブをすべて買い替える必要に迫られた数百万人もの人々の消費を取り込もうとする店舗もあり、この傾向はプラスサイズおよび標準サイズの両アパレルブランドのビジネスモデルを変貌させる可能性がある [2, 3]。