Google、AI主導の「Demand Gen」プラットフォームにディスプレイ広告を統合

Googleは、単独のディスプレイ広告をAIファーストの「Demand Gen」プラットフォームに統合し、個別のディスプレイキャンペーンを廃止する ^[1]。

この移行は、同社が広告エコシステムを管理する方法における根本的な変化を意味する。Googleディスプレイネットワークの在庫、除外設定、レポート、およびコントロールをDemand Genに移行させることで、Googleは従来の手動モデルから人工知能（AI）主導のモデルへと転換しようとしている ^[1]。

Googleディスプレイネットワークは、約20年間にわたりオープンインターネットの主軸となってきた ^[1]。今回の統合は、この老朽化したインフラを、広告主により広いリーチとAIによる最適化を提供するとGoogleが述べるツールに置き換えることを目的としている ^[2]。

新構造の下では、個別のディスプレイキャンペーン形式は単独のオプションとしては存在しなくなる。その代わりに、オーディエンス獲得へのより統合的なアプローチを提供するため、その機能はDemand Genプラットフォームに吸収される ^[3]。

Googleは、この変更がDemand Genで利用可能な最新機能を提供することで、広告体験を近代化することを意図していると述べた ^[2]。この動きにより、同社は以前のシステムよりも積極的に、ディスプレイ在庫全体にAI主導のターゲティングとクリエイティブの最適化を適用することが可能になる ^[3]。