ギネスの売上が上昇、世界的なビール消費減少の中でも成長

2026年6月の報告によると、世界的なビール全体の売上が減少する一方で、ギネスの売上は増加している。

この傾向は、消費者の嗜好の変化や健康志向によるビール消費の抑制という逆風の中で、伝統的なブランドが繁栄するという飲料業界における乖離を浮き彫りにしている。

Diageo plcは、この成長の要因を醸造能力への戦略的投資と製品革新にあるとしている。約270年の歴史を持つブランド ^[1] の妥当性を維持するため、同社は「Guinness 0.0」などの新商品を導入した。これらの取り組みは、伝統的なビールの飲用習慣が変化する中で、より幅広い層を取り込むことを目的としている。

物理的な拡大も進んでいる。Diageoは、アイルランドのキルドア県における新醸造所を含む、新たな醸造能力に投資している。このインフラ整備により、英国、アイルランド、欧州、および米国で高まる需要への対応が可能となった。

Diageoのグローバル・カテゴリー・ディレクターであるGráinne Wafer氏は、ブランドの現在の軌道において中心的な役割を果たしてきた。ギネスの成長は、同社にとって米国市場の他分野における弱さを補う助けとなっている。

ギネスが人気急上昇を見せる一方で、業界全体は逆風に直面している。世界的なビール売上の減少は、健康意識の高まりや消費者のアルコールへのアプローチの変化に関連している。こうした圧力があるにもかかわらず、ギネス独自のポジショニングが、競合他社が苦戦する中で成長を可能にした。