Guzman y Gomezは、米国全土の全店舗を永久に閉鎖した [1], [2], [3]。

今回の撤退は、同チェーンが米国市場において既存の競合他社に太刀打ちできず、足がかりを得られなかったことを示す大幅な後退となる。この動きは、Chipotleのような大手企業が支配する地域において、国際的なメキシカン・コンセプトを拡大させることの困難さを浮き彫りにしている。

会社代表者は、米国市場における業績不振が閉鎖の主な要因であると述べた [2]。特にシカゴ市場での苦戦が、事業停止の決定に拍車をかけた [2]。同チェーンは米国消費者の支持を得るのに苦慮し、結果として国内の物理的な拠点を完全に撤退させることとなった [2]。

市場パフォーマンスに加え、今回の閉鎖は元従業員からの訴訟を受けて行われた [3]。この法的な圧力と、米国拠点における収益性の維持不能という状況が重なった形となる [2], [3]。

Guzman y Gomezは、個々の店舗の具体的な閉鎖スケジュールについては公表していないが、米国撤退の決定は不可逆である [1], [2]。同社は今後、これらの運営上および法的な後退を受け、米国市場以外にリソースを集中させる方針だ [2], [3]。

“Guzman y Gomezは、米国全土の全店舗を永久に閉鎖した。”

Guzman y Gomezの完全撤退は、米国のファストカジュアル・メキシカン部門における参入障壁の高さを浮き彫りにした。国際的な成功を収めていたにもかかわらず、シカゴのような拠点での局地的な市場失敗と内部的な法的不安定さが組み合わさったことで、克服不可能な状況となった。これは、ブランド認知度だけでは、深く根を張った国内のライバルに競争することは不十分であることを示唆している。