Hilton Worldwideは、著名な映画やテレビ番組のシーンに登場した自社ホテルを厳選して紹介している [1]。

この取り組みは、ブランドの物理的な拠点と世界的なポップカルチャーを結びつけることで、宿泊客の関心を高め、予約を促進することを目的としている [1, 3]。自社物件の映画史における役割を強調することで、ハリウッドの持つ権威を利用し、ラグジュアリーなブランドイメージを強化する狙いだ。

紹介されている拠点の中には、ニューヨーク市のウォルドルフ・アストリアが含まれている [1, 2]。同ホテルは長年にわたり、さまざまな作品の中で上流社会を象徴する背景として登場しており、都市におけるラグジュアリーのランドマークとしての地位を確立している。

ロサンゼルスでは、エンターテインメントメディアに繰り返し登場しているビバリー・ヒルトンも取り上げられている [1, 2]。同ホテルは、エンターテインメント業界との深い関わりや、主要なセレブリティイベントの開催地としての役割で広く知られている。

これらの物件は、単なる宿泊施設ではなく、「文化的なランドマーク」として提示されている [3]。同社は、これらの空間が有名な映画やテレビ番組の視覚的なストーリーテリングにどのように寄与しているかを示そうとしている [1]。

特定のスクリーン上のシーンと物件を紐付けることで、Hiltonはメディアで見た設定を実際に訪れたいと願う旅行者に向けた、キュレーションされた体験を提供している [1, 3]。この戦略は、お気に入りの物語に登場する現実の場所を求める「スクリーントゥーリズム」に関心を持つ観光客層をターゲットにしている。

“Hilton Worldwideは、著名な映画やテレビ番組のシーンに登場した自社ホテルを厳選して紹介している。”

この動きは、ホスピタリティ業界における「スクリーントゥーリズム」を収益化しようとする広範なトレンドを反映している。ラグジュアリーな宿泊施設を映画史と明確に結びつけることで、Hiltonは自社の不動産を文化的資産へと変貌させ、有名な映画やテレビのロケ地に付随する権威やノスタルジーを重視する旅行者市場の獲得を試みている。