インドでプレミアム消費が急増、中間層の支出傾向に変化

インドにおいて、上昇志向を持つ中間層や高所得層が贅沢品やデジタルサービスへ支出をシフトさせており、プレミアム消費が加速している。

この移行は、可処分所得が基本的人類的な必需品ではなく、ライフスタイルの向上に向けられるという、インド経済の根本的な変化を物語っている。ハイエンド市場が成長する一方で、この傾向は富裕層とマス市場との格差が拡大していることを浮き彫りにしている。

報告書「The Great Consumption Shift」によると、「インド人の財布の中身は、穀物からデータ、OTT、そしてスマートフォンへと移行した」という ^[1]。この変化は、デジタル化の進展、プレミアムデバイスの低価格化、そして旅行やOTT（オーバー・ザ・トップ）ストリーミングサービスへの需要増加によって推進されている [1, 2]。

このトレンドの大きな原動力となっているのが専門職の労働力だ。ITセクターで働く1,000万から1,500万人が、同国の意欲的な中間層の基盤となっている ^[3]。これらの労働者が住宅を購入し、航空機を利用することで、経済を活性化させ、全体の消費を牽引している ^[3]。

しかし、この成長は人口全体に均一に及んでいるわけではない。The Diplomat誌は、不均衡で不公平な成長により、マス市場の消費は地域や所得グループによって断片化したままであると指摘している ^[2]。富裕層がプレミアムスマートフォンや旅行を享受する一方で、構造的な不平等が、広範な人口層における消費パターンの不均衡を維持し続けている [1, 2]。

プレミアムサービスのブームは、インド亜大陸全域で進むデジタル化というより大きな傾向を反映している。高速データ通信やプレミアムハードウェアへのアクセスを得る消費者が増えるにつれ、デジタルエンターテインメントや世界旅行への需要は上昇し続けている ^[1]。