IQOS、世界で最も価値のあるブランドTOP100に選出

IQOSが、BrandZ 2026のランキングにおいて、世界で最も価値のあるブランドTOP100に初めて選出された ^[1]。

今回の選出は、フィリップ モリス インターナショナル（PMI）にとって、消費者の認識と市場価値における重要な転換点を意味している。同社が従来の燃焼式タバコから脱却しようとする中で、このランキングは「煙のない未来」への移行という戦略的成功を測る指標となる。

BrandZ 2026のランキングは2026年5月に発表された ^[2]。このリストは、消費者の需要と財務実績に基づいてブランド価値を評価するグローバルデータ・インサイト企業のKantarによって作成されている。発表はニューヨークで開催されたKantar Brand Galaにて行われ、コネチカット州スタムフォードから公式プレスリリースが発行された [1, 2]。

PMIが開発した加熱式タバコシステムであるIQOSは、消費者にとっての関連性が高まったことで、このTOP100入りを果たした ^[1]。同ブランドの台頭は、従来の喫煙方法に代わり、加熱式タバコ技術の普及が進んでいることを反映している。リストに名を連ねたことで、タバコをリスク低減代替品に置き換えるというPMIの広範な戦略的ビジョンの商業的妥当性が証明された形となる ^[1]。

この節目を迎えた背景には、世界のタバコ業界が規制圧力の強化とタバコ販売量の減少に直面している現状がある。BrandZのランキングは、ブランドとユーザーとの関係性の強さや、競争の激しい環境の中で価値を維持する能力に焦点を当てている [1, 2]。