日本のホテルや自治体が「雨の日割引」を導入、6月の観光需要を喚起

日本の自治体やホテルが、梅雨の時期に観光客を誘致するため、今月「雨の日割引」サービスを開始している ^[1]。

これらの取り組みは、祝日が一日もない6月の深刻な観光需要の落ち込みに対処することを目的としている ^[1]。悪天候に金銭的なインセンティブを紐付けることで、国内旅行が減少する傾向にある期間の客室稼働率を維持したい考えだ ^[1]。

こうした事例の一つに、ニュー横浜プリンスホテルが実施する「雨だからHappy! – Thanks for the rain」キャンペーンがある ^[3]。武田正人総支配人は、降水確率が70％以上の日は宿泊客に朝食を無料で提供すると述べた ^[2]。同ホテルのキャンペーンは6月1日に開始された ^[2]。一部の報告では終了日を6月30日としているが ^[2]、別の情報源によれば、このサービスは7月18日まで延長されている ^[3]。

個別のホテルにとどまらず、複数の地方自治体も地域経済を活性化させるため「旅割」キャンペーンを実施している ^[1]。岩手県、福井県、佐賀県、および島根県、山口県、千葉県鴨川市の各地域でこれらの取り組みが行われている ^[1]。これらの自治体プログラムでは、梅雨の時期に訪れる旅行者を対象に、さまざまなクーポンや割引料金を提供している ^[1]。

トラベルアナリストの鳥海孝太郎氏は、現在の閑散期は旅行者がより手頃な価格でホテルに宿泊できるチャンスであると指摘する ^[1]。この戦略は、雨天という旅行の妨げとなる要因を、消費者にとっての金銭的なメリットへと認識を変えさせるものである ^[1]。