サセックス公爵夫人メーガン・マークルが5月25日に投稿した、自身のジャムブランド「As Ever」のプロモーション用Instagram動画が、オンライン上で批判を浴びている [1]。

この反応は、公爵夫人の商業的な事業展開や、プロの俳優からライフスタイル・ブランディングへの転身を巡り、世論が分かれている現状を浮き彫りにした。今回の反発は、特にマーケティングコンテンツの質とトーンに向けられている。

Sky News Australiaの報道によると、この動画は視聴者から否定的な反応を次々と引き起こした。Sky Newsのデジタルプレゼンターであるガブリエラ・パワー氏は、オンライン上で一定の反発があったと述べ、公爵夫人がコンテンツを投稿した際、特に夫（ヘンリー王子）に関連するものについては、通常このような反応が起こると指摘した [2]。

SNSやエンターテインメントプラットフォーム上の批評家たちは、この動画を「痛々しい（cringe）」と表現し、自己満足な俳優のオーディション映像に例えた [3, 4]。一部の視聴者は、特に音声の質の低さを主な問題として挙げ、制作クオリティを標的にした [3, 5]。

オンライン上の反応は、クリップ内での公爵夫人の演技にまで及んだ。動画公開後のレポートの中で、一部の王室批評家は彼女を「ひどい女優だ」と評した [3]。また、プロモーション資料に基づき、彼女を「ジャム中毒者」と呼ぶコメントも見られた [6]。

「As Ever」のプロモーションキャンペーンはデジタルプラットフォーム上で議論を呼び続けているが、公爵夫人は動画の制作や演技スタイルに関する具体的な批判に対し、正式な回答を出していない [2, 4]。

“「オンライン上で多少の反発がありました。彼女が何かを、特に夫に関することを投稿すれば、常にそうなるものです」”

今回の反発は、サセックス公爵夫人が商業ブランドを構築しようとする試みが、彼女のパブリックイメージに対する激しい精査にさらされるという、繰り返されるパターンを反映している。ライフスタイルマーケティングとパフォーマンスを融合させた「As Ever」のキャンペーンは、彼女の職業的経歴や、王室への批判層を刺激せずに幅広い層にアプローチできる能力があるのかという議論を再燃させた。