Tourism North Bayは2026年5月16日 [1]、同市には夏季旅行者を惹きつけるものが「全くない」と主張する、ユーモア溢れる新しい広告を公開した。
このキャンペーンは、オンタリオ州北部の同市におけるマーケティング戦略の転換を意味している。アイロニー（皮肉）を用いて好奇心を刺激することで、地域の魅力に対する自信を構築し、より幅広い層に自然資産をアピールしたい考えだ。
CTV Newsによると、このビデオはオンタリオ州北部のサマーライフスタイルを、冗談交じりに提案する内容となっている。市に観光アトラクションが欠けているという当初の主張の後、広告は方向転換し、地域のビーチや広大な空、そしてクリスタルクリアな水辺を紹介する。
Tourism North Bayのマーケティングディレクター、Tanya Bédard氏は、「このキャンペーンの本質は自信にある」と述べた。
当局は、コミュニティをありのままに表現するため、地元の才能ある人材を起用してプロジェクトを構築したと指摘した。Tourism North Bayの広報担当者は、人々を笑顔にする軽快なアプローチを取り、その後に市が実際に提供できるものを明かすことが目的だったと語った。
公開のタイミングは、2026年の夏季休暇を計画している旅行者の関心を引くことを意図している。自虐的なジョークと、風景の高品質な映像を対比させることで、最上級表現やアメニティの網羅的なリストに頼りがちな従来の観光マーケティングとの差別化を図る狙いだ。
ノースベイは、自然環境を最大の魅力として位置づけている。「何もない」ことに焦点を当てることで、都市部の騒音や混雑から離れた逃避行を想起させ、アウトドアに定義される緩やかな生活ペースを強調している。
“「このキャンペーンの本質は自信にある」”
このマーケティング戦略は、「アンチツーリズム」や逆心理を利用した広告という成長トレンドを反映している。これは、目的地が認識されている欠点をあえて強調することで、より真正性（オーセンティシティ）を演出する手法だ。都市部の煩雑さがないことを欠点ではなく特徴として提示することで、ノースベイはブランドを「スロートラベル」ムーブメントへと転換させ、商業的なアトラクションよりも自然や静寂を優先する観光客をターゲットにしようとしている。
