ノルウェー男子サッカー代表チームが、2026年FIFAワールドカップを前に、ノルウェーのフィヨルドでバイキング風の衣装を身にまとったフォトセッションを行った [1]。
これらの画像は、28年ぶりに世界舞台へ復帰するチームにとっての「文化的な帰還」を象徴している [4]。このプロモーション活動は、世界レベルの才能を擁しながらも、長らくアンダードッグ(勝ち目の薄いチーム)と見なされてきたチームへの期待感を高めることを目的としている [6]。
イギリス人写真家のDavid Yarrow氏が、アーリング・ハーランドやマーティン・ウーデゴールらスター選手たちが、本物のバイキングの衣装をまとい、盾と剣を手にする姿を捉えた [1, 2]。撮影ではフィヨルドを背景にロングボート(バイキング船)が登場し、国の祖先の歴史を視覚的に表現した。
ノルウェーがW杯に出場したのは1998年以来となる [4]。この復帰は、チームの中心人物であるアーリング・ハーランドが絶好調の時期に重なった。2025-26シーズン、ハーランドは先発34試合で27ゴール8アシストを記録している [5]。
今大会は史上最大規模となり、48チームが参加し、計104試合が行われる予定だ [3]。大会は米国、メキシコ、カナダの16都市で開催される [3]。
ノルウェーの戦いは6月16日のイラク戦で幕を開ける [4]。大会開幕を翌週に控え、チームは今週、開催国へ向けて出発する [3]。
“ノルウェーは1998年以来、W杯に出場していない。”
バイキングのイメージを用いたことは、チームの現代的な競技上の野心とノルウェーの国家アイデンティティを一致させるための戦略的なブランディングである。前回の出場から28年の空白期間を強調することで、連盟はこの大会を国際サッカー界におけるノルウェーの地位の回復として位置づけており、ハーランドという個人のスター性を利用して、過去の不在と現在の競争力のギャップを埋めようとしている。


