セフォラ、ベルギー1号店をブリュッセルにオープン

Sephoraは2026年6月25日（木）、ブリュッセルのスハールベークにあるショッピングセンター「Docks Bruxsel」に、ベルギー初の小売店舗をオープンした ^[1][2]。

今回の拡大は、同社にとってベルギー市場への初の物理的な進出となる。これまで多くのベルギー人消費者が、同ブランドの特定の商品ラインナップを求めて隣国フランスの都市まで足を運んでいたため、長年の消費者需要に応える形となった。

オープン当日、Docks Bruxselの店舗前には大勢の群衆が集まり、入店を待つ長い行列ができた ^[3]。同社は、欧州全域での展開を拡大させると同時に、ベルギー消費者の強い需要を取り込むことを目指している ^[4]。

Sephoraの欧州・中東地域プレジデントであるCathérine Spindler氏は、新市場へのコミットメントを強調し、「We komen om te blijven（私たちは定着するためにやってきた）」と述べた ^[5]。

ブリュッセルでの出店は段階的な展開の始まりであり、6月25日の1号店オープンから2週間後には、ベルギー国内で2店舗目の出店が予定されている ^[6]。

今回のベルギー進出は、交通量の多いショッピングハブをターゲットにし、地元消費者の「渇望」を捉えるという戦略に基づいている ^[4]。首都に拠点を設けることで、同社は既存の地元ビューティー小売店や薬局と直接的に競合する体制を整えている。