Stella Artoisは、2026年FIFAワールドカップ期間中の飲料購入費用を米国の成人に払い戻す、全米展開の「Work From Bar」キャンペーンを開始する [1, 4]。

この取り組みは、仕事上の義務と国際サッカー試合の開催時間の間に生じる葛藤をターゲットにしている。バーでの会計費用を相殺することで、同社はファンが伝統的な勤務時間中に開催される平日の試合を、仕事を休むことなく観戦することを奨励したい考えだ [1, 3]。

本プログラムの参加者は21歳以上である必要がある [2]。このキャンペーンはオンプレミス（店舗内）での消費に焦点を当てており、特にファンが集まって大会を観戦できるバーへの集客を目的としている [3, 2]。同ブランドはこの取り組みに、総額10万ドルの予算を割り当てた [1]。

資格を満たす参加者は、会計のうちStella Artoisの購入分について払い戻しを申請できる [2, 4]。この戦略により、同ブランドは米国の労働市場で定着しているリモートワークのトレンドを活用しつつ、ワールドカップという注目度の高い環境に自社製品を関連付けることができる。

このプロモーションは、大会の平日スケジュール開始に合わせて2026年6月初旬に発表された [4, 2]。これは、世界的なスポーツ視聴数がピークに達する期間中、公共の場におけるブランドの存在感を維持することを目的として設計されている [3]。

“Stella Artoisは、全米展開の「Work From Bar」キャンペーンを開始する”

このキャンペーンは、「どこでも働ける」という文化的なトレンドと主要なスポーツイベントを融合させた、飲料マーケティングにおける戦略的な転換を反映している。公共の場での消費コストを補助することで、Stella Artoisはオフィスと自宅の間の「サードプレイス」を捉えようとしており、スポーツバーを一時的なコワーキングハブに変えることで、ワールドカップ期間中のブランドロイヤリティ向上とオンプレミス販売の拡大を狙っている。