SwatchとAudemars Piguetの発売が世界的な混乱を招く

SwatchとAudemars Piguetによる限定版懐中時計「Royal Pop」の発売が世界的な混乱を招き、土曜日に数十の店舗が閉鎖を余儀なくされた ^[1], ^[4]。

この出来事は、ラグジュアリー・ブランディングとマス市場へのアクセシビリティが交差した際の不安定さを浮き彫りにした。ハイエンドの時計メーカーと低価格帯ブランドのコラボレーション商品を手の届く価格に設定したことで、小売インフラと公共の安全を脅かすほどの狂乱が引き起こされた。

5月16日、世界中の小売店に大規模な群衆が集まった ^[3]。8種類の異なるデザイン ^[5] への需要により、長い行列ができ、群衆を管理するために警察が出動した ^[2]。Yahoo Newsは、「Royal Pop懐中時計への需要が街頭で混乱を招いたため、Swatchは土曜日に世界中で数十の店舗を閉鎖した」と報じている ^[1]。

Royal Pop懐中時計の小売価格は400ドルから420ドルの範囲で発売された ^[5]。この価格戦略が限定的な供給量と相まって、発売を世界的な熱狂へと変えた。ForbesのKate Hardcastle氏は、このドロップ（限定発売）が、ラグジュアリーへのアクセス、ハイプ（過剰な期待）、そして転売を狂乱へと変えたと述べている ^[2]。

一部の観察者は、この光景が過去の注目度の高いコラボレーションに似ていると指摘した。Wiredのスタッフライターは、この混乱は2022年のMoonSwatch発売時の「カーボンコピー（模倣）」であると述べた ^[3]。混乱の規模が大きかったため、安全を確保するために多くの店舗が完全にドアを閉ざさざるを得なかった ^[1], ^[2]。

警察の出動や店舗閉鎖にもかかわらず、8種類のデザイン ^[5] への高い需要は週末を通じて続いた。このコラボレーションは、エリート時計製造と一般市民の間の溝を埋めることを目的としていたが、その結果、小売現場での物理的な混乱を招くこととなった ^[2]。