月曜日、Swatchの「Royal Pop」ウォッチラインの発売に伴い、世界中の店舗で混乱した光景と長い行列が見られた。

この熱狂は、限定コラボレーションによって手頃な小売商品が瞬時に高価値の資産へと変貌する、ラグジュアリー・アクセサリー市場の不安定な性質を浮き彫りにしている。

SwatchとAudemars Piguetのコラボレーションは極めて激しい需要を生み出し、英国の店舗では群衆を管理するために警察が出動する事態となった [1]。一部の買い物客は、時計を確保するために数日間行列に並んだと報告している [2]。

Royal Popの各モデルの小売価格は335ポンドである [1]。しかし、発売直後から攻撃的な転売市場が出現しており、一部の時計は最大1万6000ポンドで取引されているという [1]。

個人の購入者はすでに、この希少性を利用して利益を得始めている。ある匿名の買い物客は、「1000ポンド以上で売った」と語った [1]。

需要の急増は、このパートナーシップによる限定的な供給機会を利用しようとするコレクターやプロの転売業者によって引き起こされている。その結果、群衆の中で秩序を維持することが困難となり、一部の店舗では安全上の理由から閉店に追い込まれた [1]。

“「1000ポンド以上で売った」”

Royal Popラインの小売価格と転売価値の極端な乖離は、現代の消費主義における「ハイプ・サイクル（熱狂のサイクル）」を示している。SwatchのようなマスマーケットブランドとAudemars Piguetのような高級メゾンを提携させることで、企業は人為的な希少性を創出し、投機家を惹きつける。これにより、製品は機能的な時計から投機的な金融商品へと変質している。