俳優の反町隆史が、夏の季節への fondness（愛着）と、東芝ライフスタイルの新しいエアコンCMへの出演について語った。

反町が出演する今回のキャンペーンは、台本通りの演技よりも、視聴者の共感を呼ぶ「自然な反応」を重視する、よりナチュラルな広告手法への移行を強調している。

月曜日に公開された動画の中で [1]、反町は、夏は冬よりも短く感じることが多いと語った。特に、旬の食べ物やセミの声など、五感で感じる季節の体験を好んでいると述べている [1]。

東芝ライフスタイルとの仕事について、反町は、新CMでの自身の役割はすべて「リアクション」であったと明かした。リアクションをベースにCMを構成することは非常に自然に感じられ、撮影プロセスもスムーズに進めることができたと語った [1]。

反町のコメントからは、季節の移ろいに対する感傷的な視点が伺える。自然の音といった細かな点に注目することで、自身の個人的な好みと、日本の夏の暑さに向けた冷却システムという製品の有用性を結びつけた [1]。

“「夏は冬より短いですよね」”

日本の著名なCMにおいて「リアクションのみ」のパフォーマンスが採用されていることは、業界全体で「オーセンティシティ（真正性）」を重視する傾向が強まっていることを示唆している。反町のような確立されたスターの自然な反応を活用することで、ブランドはタレント起用と消費者の現実との乖離を減らし、製品のメリットをより有機的に感じさせることを狙っている。