Tom Scott氏、YouTubeクリエイターに「クリックベイト」を避けるよう助言

YouTuberのTom Scott氏は、先日WIREDのYouTubeチャンネルに出演した際、デジタルクリエイターに対し、動画内でクリックベイト（釣りタイトル）を使用しないよう助言した ^[1]。

この助言は、高いクリック率（CTR）の追求と、視聴者の信頼を維持するという長期的な目標とのバランスに、多くのクリエイターが苦慮している中で出された。誤解を招くタイトルは初期の視聴数を伸ばすかもしれないが、クリエイターと視聴者の関係を損なうことが多い。

Scott氏はセッションの中で、クリエイター戦略に関するさまざまな質問に答えた ^[1]。同氏は、コンテンツのパッケージングにおける誠実さが重要であり、それによって視聴者の維持率が向上し、視聴者が「騙された」と感じることを防げると述べた ^[1]。サムネイルやタイトルで提示した期待値を動画の実際の内容と一致させることで、クリエイターはより持続可能で忠実なフォロワー層を構築できるという。

Scott氏のアプローチは、欺瞞による一時的なバイラルヒットという短期的な利益よりも、透明性を通じて確立される信頼性の方が価値が高いことを示唆している ^[1]。同氏は、視聴者を誤導することは、プラットフォーム上で信頼されるブランドを構築するという目標にとって逆効果であると語った。

業界の観察者の中には、こうした手法が蔓延していると指摘する者もいる一方で、批判を続ける者もいる。Nancy Guthrie氏は、2月のThe Guardianのレポートの中で「それはクリックベイトだ」と述べている。