TransLinkは、間近に迫ったワールドカップを盛り上げるため、サッカーボールのグラフィックを施したバス車両を含む、FIFAテーマの演出を導入した [1, 2]。

このブランディング活動は、地域社会が大会に向けて準備を整えていることを視覚的に示すものである。メトロバンクーバーが世界中からのファンを迎え入れる準備を進める中、交通局はこれらの視覚的な手がかりを用いて、市民の期待感を高めるとともに、予想される利用者の急増への対応準備ができていることを示している [1, 2]。

メトロバンクーバーの公共交通局であるTransLinkは、都市のインフラを世界的なイベントと統合させるため、この外装変更を実施した [1, 2]。サッカーボールのグラフィックは、ブリティッシュコロンビア州の交通ネットワーク全体で高い視認性を確保するように設計されており、住民と観光客の両方に祭典のような雰囲気を提供することを目的としている [1, 2]。

当局によると、この取り組みはワールドカップの物流上の需要を管理するための広範な戦略の一環である。テーマに沿ったブランディングで交通システムを強調することで、イベント期間中の交通渋滞を緩和するため、自家用車ではなく公共交通機関の利用を促進することを目指している [1, 2]。

今回の導入は、交通ハブが増加する旅客数に対応できるよう、市が国際的な主催者と調整を行っている中で行われた。テーマバスは、地域での大会開催を知らせる「移動広告」としての役割を担うことが意図されている [1, 2]。

“TransLinkは、サッカーボールのラッピングバスを含むFIFAテーマのブランディングを展開した。”

公共インフラに視認性の高いブランディングを統合したことは、メトロバンクーバーがワールドカップ開催に向けた計画段階から運用段階へと移行していることを示している。交通機関の視認性を優先することで、TransLinkは都市部でのメガスポーツイベントに特有の交通麻痺を防ぐため、通勤・移動者の行動を公共交通機関へとシフトさせようとしている。