Viu CEO、マイクロドラマの視聴数増加を報告

Viuの長編コンテンツ利用者の約20% ^[1] が現在、マイクロドラマを視聴していると、同社の最高経営責任者（CEO）が明らかにした。

この傾向は、従来の視聴者の間で短尺のストーリーテリングへの需要が高まっていることを示しており、ストリーミングプラットフォームにおけるアテンションの収益化やブランドとの提携方法を変える可能性がある。

ViuのCEO兼PCCW Media GroupのマネージングディレクターであるJanice Lee氏は、バリで開催されたAPOS 2026カンファレンスでこのデータを共有した。視聴数の増加は、同プラットフォームが既存のエコシステムに短尺コンテンツを統合するという広範な戦略を実施していることに伴うものである。

Lee氏は、同社がブランドコンテンツや共同制作への取り組みを拡大していると述べた。この戦略には、地域横断的な大型プロジェクトの開発や、異なる市場でより幅広い層にリーチすることを目的とした広告主出資の番組制作が含まれている。

短いエピソード時間とテンポの速い物語を特徴とするマイクロドラマは、同サービスの成長計画の中心となりつつある。これらのフォーマットを活用することで、Viuはフルレングスのシリーズを視聴する時間はなくとも、プラットフォームのライブラリに関心を持ち続ける視聴者の獲得を目指している。

この拡大策には、制作するコンテンツの種類と資金調達方法の多様化が含まれている。共同制作の推進は、高予算プロジェクトの財務リスクを分散しながら、プラットフォーム独自の提供コンテンツを拡大することを目的としている。

Lee氏は、現在のマイクロドラマ消費のトレンドは、ユーザー行動のより広範な変化を反映していると述べた。同プラットフォームは現在、進化するデジタルメディア環境において競争力を維持するため、コンテンツの長さを組み合わせたミックス戦略を優先している。