アメリカ人インフルエンサーのオースティン・フランクリン氏とケビン・アコト氏は、2026年FIFAワールドカップの全試合を観戦することで5万ドル [1] の報酬を受け取ることになった。

この取り組みは、スポーツ観戦を一種の公開パフォーマンスへと変えるものであり、伝統的な放送とインフルエンサーマーケティングを融合させることで、若い層を大会に惹きつける狙いがある。

二人は6,000人以上の候補者 [1] から選出された。彼らに課せられた任務は、2026年6月11日から7月19日まで [2] 開催される大会の全104試合 [1] を観戦することだ。この任務を遂行するため、インフルエンサーたちはニューヨーク市タイムズスクエアに設置されたガラスキューブの施設に居住しなければならない [2]。

このプロモーションは、Indeedとの連携によりFox Sportsとされる米国のテレビネットワークが企画した [3]。同ネットワークは、コンテンツ制作およびプロモーション目的で、試合をライブで観戦するオブザーバーを募集したと述べている [3]。この注目度の高い設置施設により、一般市民はインフルエンサーが試合にリアルタイムで反応する様子を外から見ることができる。

この任務は6週間にわたる [2]。一部の報道では期間は約1か月とされているが、公式の大会スケジュールは6月から7月にかけての40日間に及ぶ [2]。

フランクリン氏とアコト氏は、大会期間中、このプロモーションキャンペーンの「顔」として活動する。ガラスキューブ内での彼らの活動は、世界で最も訪問者の多い観光地の一つで、SNS上のエンゲージメントと人流を創出することを目的としている。

“オースティン・フランクリン氏とケビン・アコト氏は、2026年FIFAワールドカップの全試合を観戦することで5万ドルの報酬を得る。”

このプロモーションは、スポーツメディアにおける転換を反映しており、「試合を観戦する体験」そのものが試合内容と同等にマーケティング価値を持つようになったことを示している。人通りの多いエリアにインフルエンサーを透明な「金魚鉢」のような空間に配置することで、ネットワーク側は「クリエイターエコノミー」を活用して観戦をゲーム化し、大会期間中、SNS上で常にトレンド入りし続ける仕掛けを作っている。