FIFAワールドカップへの期待感を高めるため、リオネル・メッシ、キリアン・エムバペ、クリスティアーノ・ロナウドらサッカー界のスターを起用した新しいプロモーションCMが公開された [1]。

このコラボレーションは、世界的に知名度の高いアスリートを集結させることで、世界中のファンを惹きつけ、大会への盛り上がりを創出することを目的としている。これらのスターたちが競い合う様子を演出することで、イベントに向けた視聴者数と商業的関心を最大化させる狙いがある。

このCMはJovem PanのYouTubeチャンネルで共有され、ブラジルのSNSプラットフォームを通じてプロモーションが行われた [1]。広告の中では、豪華キャストが集結した対決の中で、選手たちがトロフィーを競い合う様子が描かれている [1, 2]。

プロモーションのヘッドラインによると、メッシ、エムバペ、アーリング・ハーランドがそれぞれ2ゴールを挙げたという [1]。しかし、このCMに関する別の報道では、参加者としてメッシ、ロナウド、エムバペ、ヴィニシウス・ジュニオールが挙げられており、ハーランドへの言及はない [2]。

このプロモーション素材は2024年5月下旬に公開されており、これはワールドカップ開幕の約70日前であった [2]。大会は2024年11月初旬に開始される予定であった [2]。

また、プロモーションコンテンツではさらなる展開が示唆されている。動画に付随するヘッドラインには、クリスティアーノ・ロナウドが後ほど番組内で回答することを伝えている [1]。このような物語的な演出は、大会が近づくにつれて、ファンに放送やSNSの更新をチェックし続けさせる意図がある。

“メッシ、エムバペ、アーリング・ハーランドがそれぞれ2ゴールを挙げた”

ターゲットを絞ったSNSキャンペーンに著名なアスリートを起用することは、主要大会前の重要な期間においてデジタル上のエンゲージメントを維持するための戦略を反映している。得点数や後日の回答を予告するなど、競争的なナラティブを構築することで、主催者は標準的な広告を「連続的なイベント」へと変え、ファンの関心を維持させようとしている。