د BBC پخواني خبریاله او کاروسای Amanda Thomson په فرانسه کې Noughty نومې د الکحول پرته د واین یو لوکس برانډ جوړ کړی دی.
دا پروژه د هغو مصرفکونکو د یوې په ډیریدو بازار ته په نښه کوي چې د لوکس څښاک اختیارونه لټوي، چې د الکحول پرته د واین حسي تجربه وساتي. د لوکس کیفیت او معیار باندې د تمرکز پهڅرې، دا برانډ هڅه کوي چې د دودي sobriety (بېنوشې حالت) او د فرانسوي viticulture (د ویڼو کښت) د پیاوړې کلتور ترمنځ خالي ځای ډک کړي.
Thomson په 2019 کال کې دا شرکت تأسیس کړ [1]. دا ابتکار د فرانسوي واین د یوې خوښېدونکې تقلیدي کړنلارې د بیا تعریف لپاره ډیزایین شوی و، ترڅو د واین مینه والو ته یو غیر الکحولي بدیل وړاندې کړي چې لوکس احساس ورسره وي [1]. دا لاره مصرفکونکو ته اجازه ورکوي چې د الکحول د اغیزو څخه پرته د واین څښاک له مراسمو خوند واخلي.
Noughty د "liquid on lips" (په شونډو باندې مایع) مفهوم باندې تمرکز کوي، چې د محصول د جوړښت او خوند په پروفایل باندې ټینګار کوي ترڅو ډاډ ترلاسه کړي چې دا محصول د واین د مینه والو لپاره جذاب پاتې شي [1]. دا برانډ په رقابتي فرانسوي بازار کې فعالیت کوي، چیرې چې واین په ټولنیز او کلتوري جوړښت کې ژور ځای نیولی دی.
Thomson د یوې جایګیزې کاروسای په توګه، خپله تجربه کارولې ترڅو دا برانډ د یو ساده بدیل پر ځای د یوې لوکس او کیفیتمنې انتخاب په توګه وړاندې کړي. په فرانسه کې د دې برانډ شتون د یو ستراتیژیک مرکز په توګه کار کوي ترڅو دا تعریف own کړي چې په لوکس سکتور کې غیر الکحولي څښاک څنګه لیدل کیږي [1].
“Noughty په 2019 کال کې د یو لوکس غیر الکحولي بدیل وړاندې کولو لپاره تأسیس شو.”
د Noughty په څیر د لوکس الکحولپرته بدیلو رایجھوالی د 'mindful drinking' (پوهه لرونکي څښاک) او د روغتیا په اړه د जागरۍ په لور د یوې پراخې نړیوالې بدلون څرکاندې کوي. د یو غیر الکحولي محصول د فرانسوي واین په لوکس بازار کې ځای پر ځای کولو سره، دا برانډ د دې دودي تصورला ننګوي چې sobriety یا بېنوشې حالت د prestige (عزت/مقدار) یا خوند قرباني غواړي.
