ډیجیټل برانډونه او مارکیټرز د الګوریتم پر بنسټ د پیرینه والو هدفمندی څخه لیرې کیږي او د ټولنې سره مستقیمې اړیکو او ګروپ چټسونو ته مخه کوي [1, 2].
دا بدلون په ډیجیټل ستراتیژۍ کې یو بنسټیز بدلون ښیي، ځکه چې د اتوماتیک سیستمونو باندې تکیه د برانډانو د وفادارۍ د کمیدو اصلي علت ګڼل کیږي [2]. کله چې الګوریتمونه د یوې شرکت او د هغې د کارونکو ترمنځ اړیکې تنظیموي، نو د پیرونۍ په پروسه کې انساني اړیکه کم کیږي.
د صنعت تحلیلګرانو ویل چې الګوریتمیک تعاملات انساني اړیکې محدودوي، چې دا کار د مصرفونکو او د هغو برانډونو ترمنځ احساساتي اړیکه کمزوروي چې دوی یې ملاتړ کوي [2]. شرکتونه د ګروپ چټسونو او د ټولنې په اساس ځایونو ته د خبرو په انتقالولو سره د داسې رښتینې اړیکو رامنځته کولو هدف لري چې اتوماتیک فیډونه یې نشي replict کولی [1].
دا لیږد په داسې حال کې رامنځه راغی چې مارکیټرز غواړي غیر فعال پیرینه والو ته د فعالو برانډ پلټونکو (advocates) په بدلولو کې نوې لارې ومومي. ځینې د صنعت لارښوونې اوس د پیرینه والو د پلټونکو په بدلولو لپاره 12 ځانګړې ستراتیژۍ وړاندې کوي ترڅو د اوږد مهال ساتنه یقیني کړي [3]. دا میتودونه د الګوریتمیکي موادو د غیر فعالConsumption پر ځای مستقیم تعامل ته प्रा اولیت ورکوي.
شرکتونه Increasingly ډیجیټل مارکیټینګ چاپیریال د هدفمند اعلاناتو د وړاندې کولو د سیستم پر ځای د ټولنې د جوړولو ځای म्हणून ګڼي [1, 4]. ګروپ چټسونو ته د دې حرکت برانډونو ته اجازه ورکوي چې په ریښتیني وخت کې د peer-to-peer خبرو اترو ته لاسرسی ومومي، چې tým써 د AI-driven فلټرونو له خوا رامنځه来的 ستونزې کمې کوي.
که څه هم الګوریتمونه یو وخت د پراخېدلو اصلي وسیله وه، خو اوسنی ټرېنډ وړاندیز کوي چې پرته له نږدې اړیکو څخه پراخوالی یو کمزوري یا liability دی [2]. مارکیټرز اوس د ماشین لخوا تولید شویو impressions د شمېر پر ځای د اړیکې کیفیت ته优先级 ورکوي.
“برانډونه الګوریتم پرېږدي او ګروپ چټسونو ته اړه کوي.”
د ټولنې محور مارکیټینګ ته دا اړخ بدلول د AI-mediated کشف څخه د زیاتې ستړیا څرګندونه کوي. لکه څنګه چې مصرفونکي د الګوریتمیک وړاندیزونو په ignore کولو کې مهارت پیدا کوي، برانډونه باید د رقابتي احساساتي ګټې د ساتلو لپاره د مستقیم-to-consumer ټولنو له لارې خپلو د توزیع چینلونو مالک شي.
