Coca-Cola د رخصتۍ د اعلانونو یوهسره د AI تولید شوي لړۍ وړاندې کړه چې د کمپاین د اصالت په اړه د مصرفوونکو ترڅخه سخت رد او اعتراضات رامنځه کړل [1].
دا جنجال د شرکتونو د کاري وړتیا او د مصرفوونکو د توقعاتو ترمنځ د زیاتېدونکي کړکېچ په اړه اشاره کوي. لکه څنګه چې برانډونه Generative AI خپلې خلاقې پروسو ته په نښه کوي، د عامه وړاندې شوی وړاندایي وړاندیز د انسان له هنر څخه د Algorithm تولیداتو ته د اړیکې د بدلون په وړاندې مقاومت ښيي.
شرکت د رخصتۍ لپاره درې AI تولید شوي اعلانونه خپاره کړل [3]. که څه هم ځینې راپورټونه وايي چې دا اعلانونه د 2024 کال په نومبر کې خپاره شوي [3]، خو نورې خبریاوې دا کمپاین د 2025 کال د رخصتۍ د دورې برخه بولي [2]. دا نړیوال خپرونه په مختلفو آنلاین پلیټ فارمونو، په ځانګړې توګه په YouTube کې ترسره شوه [6].
Coca-Cola غوښتل چې له دې ټیکنالوژۍ څخه داسې ګټه پورته کړي چې AI د یوې خلاقې همکارې په توګه معرفی شي او د خپلو موسمي بازارموندنې (marketing) په برخه کې نوښت رامنځه راولي [4, 5]. شرکت هدف درلود چې وګوري څنګه مصنوعي استخبارات د هغې د "Real Magic" د رخصتۍ موضوعاتو په پراولو کې مرسته کولی شي [2].
سره له دې اهدافو، د یاد کمپاین سختې نیوکې وشوې. مصرفوونکو د دې وړې اندېښنې څرګندې کړې چې د AI کارول هغه انساني لمس (human touch) نه لري چې تقلیدي ډول د رخصتۍ د کیسو روایتونو سره تړاو لري. ځینې ناقدانو ویره څرګنده کړه چې AI تولید شوي موادو ته دا اړخ د اعلانونو په صنعت کې د انساني talent د ځای پر ځای کولو د یوې پراخې tendência نښه ده [5].
د شرکت دا هڅه د AI د ځای پر ځای کولو لپاره په داسې وخت کې راغله چې په ټول صنعت کې یوې پراخې tendência ته اشاره کیږي، چیرې چې برانډونه د تولیدي لګښتونو کمولو او د خلاقې پروسې د چټکولو لپاره د Generative tools محدودیتونه ازمایي [4]. خو د رخصتۍ د ویډیوګانو په اړه د خلکو عکس العمل ښيي چې د ځینو لیدونکو لپاره، د اصالت نشتوالی د ټیکنالوژۍ د نويوالي په پرتله ډیر اهمیت لري.
“شرکت د رخصتۍ لپاره درې AI تولید شوي اعلانونه خپاره کړل.”
دا پېښه د شرکتونو د برانډینګ د 'uncanny valley' یا نامعلومې خالي سیمې په اړه اشاره کوي، چیرې چې د احساساتي کمپاینونو—لکه د رخصتۍ بازارموندنه—په جریان کې د AI کارول کولی شي مصرفوونکي له برانډ څخه لرې کړي. دا ښيي چې که څه هم AI د ډیټا پر بنسټ کارونو لپاره ګټور وي، خو بازار لا هم د برانډ د کیسو روایتونو او احساساتي اړیکو لپاره د انسان په ماشيې خلاقیت ته ډیر ارزښت ورکوي.
