Dettol یو عامه عذر وړاندې کړ، ځکه چې په چین کې د جنسیتي تبعيض د ننګولو لپاره یو اعلان د ښځو د شی‌والي او د جنسیتي ستیریو (stereotypes) د پاتې کیدو له امله د نیوکروزو هدف ګرځید [1, 2, 3].

دا پېښه په چیني بازار کې د جنسیت پر محور د مارکیټینګ د ناپایدارۍ په اړه اشاره کوي، چیرې چې مصرفونکي د شرکتونو په اعلانونو کې د ښځو د انځورولو په اړه په زیاته کچه حساس دي. په پیغام رسونه کې یو کوچنی غلطي کولی شي چې په ټولنیزو رسنیو کې په چټکۍ سره خپره شي او د پراخ boycott غوښتنې ته دېسې کړي [1, 2].

دا جنجال د یو داسې اعلان څخه پیل شو چې پکې یو سړی د داسې ملګري په لټه و چې "د نورو سړو لکه لکه نه وي" [2, 3]. که څه هم برانډ غوښتل چې 'زهرمي مردانګي' ته هدف ورکړي، خو چیني نتیزنز (netizens) په غوسه reacted او ویې ویل چې دا مواد زیانمنې ستیرۍ پیاوړې کوي [2, 3].

د چین یوې ټولنیزې رسنۍ वापरونکي لیکلي: "دا اعلان جنسیتي تبعیض لرونکی دی او ښځې ته توهین رسوي" [2]. دا غوسه په مختلفو چیني ټولنیزو رسنیو کې خپره شوه، چې دې برانډ مجبور کړ چې د دې اعتراضاتو ځواب ورکړي [1, 2].

د دې غوسې په ځواب کې، د برتانیا د پاکوالي دې برانډ، چې د Reckitt Benckiser ملکیت دی، هڅه وکړه چې د زیان مخنیوی وکړي [1, 2]. د Dettol یو Spokesperson وویل: "موږ د دې اعلان له امله د هر ډول تکلیف لپاره sincere بخښنه غواړو" [2].

تحلیلګرو د برانډ د نیت او د عامه خلکو د تصور ترمنځ خالي ځای ته اشاره کړې. د Al Jazeera English دClasspath مطابق، د Dettol کمپاین هدف د زهرمي مردانګۍ ننګول وو، مګر نتیجه یې برعکس شوه او همدې ستیریو ته یې تقویت ورکړ چې غوښتل یې د هغې condemns کړي [1]. دا کمپاین په 5 Aug 2024 پیل شوی و [2].

“"دا اعلان جنسیتي تبعیض لرونکی دی او ښځې ته توهین رسوي,"”

دا پېښه د هغو خطرونو په اړه خبروي چې نړیوال برانډونه یې په بېلا bilayerه کلتوري شرایطو کې د 'ټولنیزې شعور' لرونکي مارکیټینګ پرڅه توګه سره مخ کېږي. Dettol د داسې ژبې په کارولو سره چې د هماغه زهرمي心态 (toxicity) عکس আندیز a oedd چې غوښتل یې د هغه نیوکه وکړي، په ناڅارې توګه خپل هدفمند Publikum څخه ځان جلا کړ، چې دا ښیي په چیني ډیجیټل فضای کې د ټولنیز پیغام اجرا د نیت په څیر حیاتي اهمیت لري.