Dettol په چین کې یو پنځه دقیقېز اعلان له بازار څخه بیرون کړ او بخښنه یې وغوښته، وروسته له دې چې دغه کمپاین د ښځو ضد ستیریوپېټیکهاکې د پاتې کولو له امله تر نیوکدو لاندې راغی [1], [3].
دا پېښه په چیني بازار کې د ټولنیزو موضوعاتو حساسیت ښيي، چیرې چې هغه برانډونه چې د ټولنیزو ناروغیو د نقد کولو هڅه کوي، که د هغوی اجرا توهینه وګڼل شي، نو ممکن له سخت عکس العمل سره nende مخامخ شي.
د دې برېتانوي hygiene برانډ اصلي هدف د ښځو ضد (misogyny) نقد کول وو [2]. خو لیدونکو وویل چې د اعلان محتویاتو جنسي تمیز لرونکي ستیریوپېټیکهاکې تکرار کړي او ښځې یې یوازې د یو شی په توګه وړاندې کړې دي [2], [3]. په ځانګړې توګه، نیوکونکو وویل چې دغه اعلان د یوې ښځې جنسي تاریخ یې له فزیکي پاکوالي سره پرتلاوه کړی [2], [3].
Dettol د 2024 کال د جون ۲۱ څخه دغه اعلان بیرون کړ [2]. د محتویاتو له حذفولو وروسته، شرکت د 2024 کال د جون ۲۳ په نېټه یو عامه بخښښ نومه لیک জারি کړ [1], [2].
دا جنجال په پنځه دقیقېزو ویډیو کې د وړاندې شویو "کږو" ارزښتونو محور আondi [1], [3]. دا عکس العمل هغه وخت رامنځه راغی کله چې لیدونکو وویل برانډ د هغه جنسي ډینامیکو په ځانګړیو اړخونو پوهیدو کې پاتې شوی چې د هغې د حل هڅه یې کوله [2].
دا قضيه د نړیوالو برانډونو د هغې نمونې برخه ده چې د چین د خلکو جمهوریت د پیچلې کلتوري او سیاسي منظره په مدیریت کې له ستونزو سره مخ کېږي [1], [3]. د شرکت چټک عکس العمل — د اعلان حذفول او په دوه ورځو کې د بخښنې غوښتنه — د یوې زیاتېدونکې عامه اړیکې (public relations) بحارې د کمولو هڅه ښيي [2].
“Dettol په چین کې یو پنځه دقیقېز اعلان له بازار څخه بیرون کړ او بخښنه یې وغوښته، وروسته له دې چې دغه کمپاین د ښځو ضد ستیریوپېټیکهاکې د پاتې کولو له امله تر نیوکدو لاندې راغی.”
دا پېښه په چین کې د 'هدف محور' (purpose-led) بازارموندنې اړوند لوړ خطر ښيي. کله چې نړیوال برانډونه د ښځو حقوقو (feminism) یا د ښځو ضد (misogyny) په څیر حساسو ټولنیزو موضوعاتو باندې بحث کوي، هر ډول غلط ګام کولی شي سمدستي او پراخېcondemnation ته دېسې کړي. د Dettol لپاره، د جنسي تمیز ضد د ملګري په توګه ځان وړاندې کولو هڅه له دې امله ناکامه شوه چې دغو ستیریوپېټیکهاکې یې کارولې چې د هغې د له منځه وړلو هڅه یې کوله؛ دا د سیمې په ډیجیټل بازارموندنې کې د خطا لپاره ډیر کم ځای ښيي.
