Sam Calagione، چې د Dogfish Head Brewery بنسټ‌ګر دی، ویل یې چې د دې برانډ لارښوونونکی فلسفه دا ده چې بغاوت د 'off-centered' خلکو لپاره 'off-centered goodness' (غیرمتعارفه ښه والی) دی.

دا اخلاقه د craft beer د counterculture تحریکاتو سره په تړاو د بیو-خونې بازار کې موقعیت تعریفوي. Calagione د برانډ د بغاواتو او خلاقیت په اساس کولو سره غواړي دConsumers د هغه ځانګړي ډیموګرافیک جذب کړي چې ځانونه د "off-centered" په توګه پېژاندي.

Calagione ویل چې دا فلسفه د بیو-خونې په punk، hip-hop او craft-beer کلتور کې د ځای ایښودلو انعکاس دی. دا هویت د شرکت په عملیاتي روحیه کې ځای پر ځای شوی دی، چې مرکزه یې په Rehoboth Beach, Delaware کې ده [1]. هغه وویل چې د بغاواتو دا روحیه برانډ ته اجازه ورکوي چې د څښاک د پراخ صنعت په چوکاټ کې یو ځانګړی هویت وساتینه کړي.

د بنسټ‌ګر شخصي علاقې اکثراً د هغه د کاروبار eclectic (متنوع) طبیعت منعکس کوي. Calagione د Grateful Dead ډله کې یو تکړه پیروونکی دی او ډیری وخت خپل سهارونه د Atlantic Ocean په څنټه تېروي [2]. هغه د ماهیګیرۍ لپاره د 19-foot whaler څخه ګټه اخلي [2] او په عین حال کې چې د یادې ډلې موسیقي اوري، خپل شخصي تفریح د هماغه غیرمتعارفه روحیه سره ګډوي چې هغه یې په brewing کې کاروي.

د دې کلتوري اغیزو په ځای کولو سره، Calagione Dogfish Head یوازې د بیو د تولیدونکي په توګه نه، بلکې د یوې ځانګړې طرز ژوند (lifestyle) په توګه وړاندې کړی چې غیرمتعارفه شیانو ته د mainstream (عام جریان) په پرتله ارزښت ورکوي. دې کړنلارې د Delaware بیو-خونې سره مرسته کړې چې د هغه خلکو ترمنځ یو وفادار پیروونکی ترلاسه کړي چې هنري او ټولنیز بغاواتو ته ارزښت ورکوي [1].

“بغاوت د off‑centered خلکو لپاره off‑centered goodness دی.”

د Dogfish Head ستراتیژي د craft brewing په برخه کې د ساده محصولي توپیر څخه د lifestyle branding ته یو بدلون ښیي. Calagione د برانډ د punk او hip-hop سب-کلتورونو سره په څرګنده توګه تړاو ته اشاره کوي، هغه نه یوازې د خوند په اساس، بلکې د یو رواني هویت په اساس هدف غوره کوي، چې د 'off-centered' مصرفوونکو یوه ټولنه رامینځه اړوي او د برانډ لپاره ژوره وفاداري رامنځه راولي.