د Dogfish Head brewery بنسټګست Sam Calagione وویل چې دا برانډ بغاوته ریښې لري او د Rolling Stone سره یې د whiskey په اړه نوې همکاري پیل کړې ده [1].
دا شراکت د craft distilling او د موسیقۍ د کلتور ترمنځ تړاو ته اشاره کوي، چې د دواړو مشهورو امریکایي برانډونو ترمنځ د غیر مطابقت (nonconformity) ګډه فلسفه منعکسوي.
په Delaware کې د Dogfish Head د مرکزي دفتر کې د ریکارډ شوي یوې مرکې په جریان کې، Calagione وویل چې د دې بیوړۍ تاریخ او هغه فلسفه چې د هغې د ودې لامل شوې، د برانډ بنسټیزې برخې دي [1]. هغه د برانډ د چلند په اړه ویل یې چې دا "د غیر متمرکز خلکو لپاره غیر متمرکزه ګټه" وړاندې کوي [1]. د بغاوت دې روح د بیوړۍ د پراختیا او غیر دودیزو توکو او میتودونو سره د تجربو کولو لپاره د بنسټ په توګه کار کړی [1].
دا خبرې د Rolling Stone × Dogfish whiskey همکارۍ ته ځانګړې شوې، چې یو داسې محصول دی چې د بیوړۍ په پروسه کې د موسیقۍ د اغیز څخه الهام اخیستی [1]. Rolling Stone د شرکت د ریښو د تعقیب او د دې لپاره چې وګوري دا بغاوته هویت څنګه نن هم د کاروبار په شکل ورکوي، Delaware ته سفر وکړ [1].
Calagione وویل چې دا همکاري د برانډ د خلاقیت لپاره د ژمنې انعکاس دی [1]. د یوې داسېสิ่งلیک (publication) سره د همکارۍ په لهجه چې د counterculture او rock and roll د پوښنې لپاره پیژندل کیږي، بیوړۍ غواړي خپل craft محصولات د موسیقۍ د صنعت له هنري انرژۍ سره وصل کړي [1].
دا مرکه د Calagione د یو امریکایي نمونې (icon) په توګه وړاندې کوي او د یوې کوچنۍ عملیات څخه د craft څښاکو په نړۍ کې د یو پیژندل شوي نوم ته د تبدیلېدو په اهمیت ټینګار کوي [1]. دا همکاري د ژوند سټایل برانډینګ او د artisanal تولید د ترکیب لپاره یو ستراتیژیک ګام دی، چې د دواړو ادارو له کلتوري پانچمنې څخه ګټه پورته کوي [1].
“د غیر متمرکز خلکو لپاره غیر متمرکزه ګټه.”
دا همکاري د craft څښاکو په صنعت کې یو پراخ ټرېنډ ښیي چیرې چې برانډونه د تاریخي رسنیو او هنري ادارو سره د شراکت له لارې کلتوري مشروعیت ترلاسه کولو هڅه کوي. د Dogfish Head د 'بغاوتې' هویت او د Rolling Stone د تاریخي اعتبار په یوځای کولو سره، شرکت خپل محصولات یوازې د مصرفي توکو په ځای د کلتوري اثارهاتو په توګه وړاندې کوي.
