د Drake "Ice Block Challenge" د موسیقۍ د صنعت د بازارموندنې په یو recent راپور کې د البومونو د خپرې د 10 غیر تقلیدي ترفندونو څخه یو دی [1].
دا ترفند د immersive او فزیکي تجربو د یوې वाढندې تمایلو څرګندونه کوي چې هدف یې د نويو موسیقیو د خپرې لپاره د viral engagement او انتظار رامنځته کول دي.
دا کمپاین په کاناډا کې د Toronto د مرکز په یو پارکینګ لوټ کې ترسره شو [2]. د خپل راتلونکي البوم "Iceman" لپاره د هایپ رامنځته کولو په purpose، Drake یو لوی یخ structure نصب کړ چې د پروژه د خپرې نېټه یې پټه کړې وه [3]. مینه والو په دې ځای کې د معلوماتو څرګندولو لپاره د یخ د دې خنډ د ماتولو لپاره ډیری جمع شول [4].
د 2024 کال د اپریل 20 په دوشنباره، د دې پیښې په لومړۍ ورځ مینه والو نږدې 24 ساعته وخت مصرف کړ ترڅو نېټه څرګنده کړي [5, 6]. د دې ننګونې فزیکي طبیعت د محصول یو عادي اعلان په یو ټولنیز مراسم بدل کړ، چې دا یوه ستراتیژي ده ترڅو د البوم له راتګ وړاندې په ټولنیزو رسنیو کې لویه لیدل کیږي [3, 7].
Rolling Stone نے د Toronto دا پیښه د U2، Beyoncé او Kanye West په څیر د نورو مشهور هنرمندانو د کمپاینونو سره یو ځای کړې [1, 8]. دا 10 لېسټ شوي ترفندونه د experiential marketing په لور یو بدلون ښيي، چیرې چې د موسیقۍ د کشف پروسه په خپله د موسیقۍ په اندازه اهمیت پیدا کوي [1].
سره له دې چې ډیجیټل teasers عام دي، خو "Ice Block Challenge" د بیړه رامنځته کولو لپاره د یو ملموس او وخت ته تړاو لرونکي خنډ څخه ګټه اخیستې [7]. په Toronto کې د مینه والو لخوا اړین شوی جهد د انتظار د یو live performance په توګه کار وکړ، چې د "Iceman" د خپرې د پراخوالي نور هم ډیری کړ [3, 4].
“د Drake "Ice Block Challenge" د البومونو د خپرې د 10 غیر تقلیدي ترفندونو څخه یو دی.”
له تقلیدي مطبوعاتي خبرونو څخه لوی پیمانه فزیکي installations ته لیږد ښيي چې لوی هنرمندان څنګه د scarcity او کشف مدیریت کوي. د مینه والو څخه د یو ترفند سره د فزیکي تعامل د غوښتلو په Procurment، هنرمندان کولی شي organic او د کارونکو لخوا تولید شوي مواد رامنځته کړي چې د وړیا اعلان په توګه کار کوي، او په مؤثره توګه د بازارموندنې کمپاین په یو viral event بدلوي.
