ایما ګریډ ویلي چې Kris Jenner ته یوې ناڅاپي اړیکې (cold call) د Kardashian-Jenner کورنۍ سره د هغې شراکت پیل کړ او د Skims برانډ یې جوړ کړ.
دا اقدام په عصري جامو بازار کې د مشهورانو د نفوذ او ستراتیژیکي سوداګریز عملیاتو ترمنځ تړاو څرګندوي. د Kardashian-Jenner کورنۍ د پراخې لاسرسۍ په ګټه اخیستلو سره، ګریډ یو startup مفهوم په یو نړیوال ځواک بدل کړ.
ګریډ، چې د Skims همبنیاد ده، د خپلو سوداګریزو پروژو د پراخولو لپاره د شراکت او پانګونې په لټه وه. هغه خپل فعال چلند او په یوه مستقیمه اړیکه کې د خطر اخیستلو مېړانه د خپلې مالي تراژیکټوري د کاتالیزټر په توګه بیانوي. ګریډ ویال: "زما او بل چا ترمنځ توپیر دا دی چې، ما دا هرڅه رښتیا کړې."
د دې مؤسسې د مالي کچې په اړه راپورونه توپیر لري. ځینې سرچینې د Skims امپراتورۍ ارزښت 5 ملیارډ ډالره [3] بیانوي، پداسې حال کې چې نور د برانډ ارزښت 4 ملیارډ ډالره [2] ښيي. سره له دې تضادونو، د ګریډ شخصي شتمنیا په پام وړ वाढېছে. یو راپور د دې پریکړو څخه د هغې شخصي شتمنیا 567 ملیون ډالره [1] تخمینوي.
ګریډ د شخصي ژوند او لوړې کچې د کارنالۍ (entrepreneurship) ترمنځ د توازن په اړه رښتینې پاتې شوې ده. ګریډ ویال: "ښځې هرڅه نشي ترلاسه کولی." هغه د مشرۍ په اړه خپل عملي چلند او د صنعت میکانیک ته نوره ټینګار وکړ. ګریډ ویال: "زه د دې په اړه هیڅ غلط فهمي نلرم چې څوک کولی شي یو کاروبار چلونه کړی."
د Kris Jenner سره شراکت یوازې پانګونه نه وه وړاندې کړې، بلکې دې یو مستقیم لاره ته د یوې لویې او فعالې ډلې (audience) وړاندې کړه، چې Skims ته یې اجازه ورکړه تر تقلیدي بازارموندنې خنډونو تېره شي. د ګریډ د عملیاتي رهبرۍ او د کورنۍ د کلتوري پانګونې ترمنځ دې همغळتیا د برانډ د ګړंदी پراخوالي لپاره یو قابل-پراخونه (scalable) ماډل رامنځته کړ.
“"زما او بل چا ترمنځ توپیر دا دی چې، ما دا هرڅه رښتیا کړې."”
د Skims growths د پلور (retail) په برخه کې یو بدلون ښیي چیرې چې 'celebrity equity' نور یوازې د بازارموندنې وسیله نه ده، بلکې د یوې شرکت د ارزښت اصلي component دی. د ګریډ success دا ثابتوي چې د مسلکي عملیاتي مهارتونو او د لوړ لیدونکي شخصي برانډ ترکیب کولی شي د بازار ته ننوختن د تقلیدي venture capital لارو په پرتله ډیر چټک کړي.
