Ferrari NV په روم کې د یوې پیلونکې مراسمو او د تیوپیلۍ (Tuesday) په Instagram livestream کې خپل لومړی بشپړ برېښنايي موټر Luce وړاندې کړ.
دا پیل د لوکس سپورتي موټرو د تولیدونکي لپاره یو کلیدي بدلون دی، ځکه چې دا شرکت هڅه کوي د لوړ کیفیت د EV بازار ته داخل شي. خو د دې موټر د برانډ له دودي supercar جمالياتو څخه خېجوالی د مینه والو ترمنځ جنجال رامنځه کړی دی.
د Jony Ive په ګډ ډیزاین شوی پنځه ځایه Luce یو minimalist پروفایل لري چې په انټرنیټ کې یې سختې نیوکې ترلاسه کړې دي. ځینو منتقدینو دا موټر د Nissan Leaf سره پرتلاوه کړی، پداسې حالی کې چې نورو یې د دې موټر شکل د "صابون د یو ټوټې" (bar of soap) په څېر یاد کړ [1].
Mary Roeloffs د Forbes په یوه راپور کې ویلي چې "مینه وال Luce نه خوښوي ځکه چې دا د صابون د یوې ټوټې په څېر ښکاري، نه د Ferrari په څېر" [1]. نورو څارونکو ویلي چې انټرنیټ د دې ډیزاین په منتقدانه ډول یادولو کې هیڅ وخت نه دی ضایع کړی [2].
سره له دې چې د جمالياتو په اړه نیوکې شوي، خو دا موټر لوړ فعالیت لري، چې پکې 0-60 mph acceleration وخت یې یوازې دوه ثانیې دی [3]. دا موټر د Formula 1 ډرایورانو Charles Leclerc او Lewis Hamilton لخوا عامه وړاندې شوی و.
د Luce قیمت په唔یستو راپورونو کې توپیر لري، چې د خورا شتمنو پیرودونکو لپاره د دې موقعیت څرګندونه کوي. ځینې راپورونه قیمت یې 550,000 یورو ښيي [4]، پداسې حالی کې چې نور تخمینونه له $640,000 [5] څخه تر $823,000 [6] پورې دي.
د دې پیل پریکتیا د شرکت په بازارنۍ تصور باندې سمدستي اغیز وکړ. د Yahoo Finance কর্মীদের ویلي چې Ferrari د خپل لومړي EV د ناامیده کوونکو نقدونو څخه وروسته د قیمت ټیټوالی احساس کړی [4].
“"مینه وال Luce نه خوښوي ځکه چې دا د صابون د یوې ټوټې په څېر ښکاري، نه د Ferrari په څېر."”
د Ferrari ننوتل په برېښنايي بازار کې د برانډ یو خطرناک بدلون څرګندوي. د داخلي احتراقي انجنونو د 공격ي کرښو پر ځای د minimalist ډیزاین ته لومبیتوب ورکولو سره، شرکت دا امتحان کوي چې آیا د هغه لوکس حیثیت کولی شي د ډیزاین دودي توقعات مات کړي. لومړنی منفي عکس د برانډ د تاریخي میراث او د عصري EV ایروډینامیک (aerodynamics) د فعال اړتیاوو ترمنځ یو ډول کړاو ښيي.
