Heineken شرکت د 2024 کال د جون په 23مه Rafael Oliveira د خپل نوي څوکۍ (chair) او CEO په توګه وټاکه [1].
دا ټاکنه د څښاک محصولاتو د دې لوی شرکت لپاره یو ستراتیژیک بدلون ښيي، ځکه چې कंपनी د بییر په غوښتنه کې د رامنځلېدونکي سختې ټیټېدو مقابله کول غواړي. د یوې بهرنۍ څیرنې په راګولو سره، कंपनी د پلور زیاتولو او د بدلون موندلې مصرفونکو بازار ته د خپلې کړنلارې د عصري کولو هدف لري [2], [3].
Oliveira د قهوه له صنعت څخه دې شرکت ته راغلی، چېرته چې هغه د 2024 کال څخه د JDE Peet's د CEO په توګه دنده کوله [4]. د هغه له قهوه څخه بییر ته دا انتقال د Heineken په رهبري کې د یوې نوې Perspektive (منظر) رامنځته کولو لپاره دی او هغه د Dolf van den Brink ځای ته راغلی [5], [6].
دا اقدام په داسې حال کې کیږي چې شرکت د څښاک محصولاتو په نړیوال سکتور کې له ننګونو سره مخ کیږي. د داسې ډول رهبري بدلونونه معمولاً د ودې په لاره کې د یوې نوې اړتیا او بدلون ته اشاره کوي، په ځانګړې توګه هغه وخت چې نوی اجرایوي د شرکت په داخلي جوړښت کې پخوانی تاریخ نه لري [2], [3].
د Heineken پریکړه چې یو بهرنی کس د څوکۍ او CEO په دواړو پوستونو کې وټاکي، د خپلې لوړې کچې د حکومتولۍ (governance) جامع اصلاحت ښيي. دا دوه ګونی ټاکنه Oliveira ته داسې یو لوی واک ورکوي چې د بییر دConsumption (ګټې کولو) د اوسني ټیټښتیا counteract کولو لپاره نوې ستراتیژۍ تطبیق کړي [2].
شرکت د پالیسۍ د ځینې حقیقي او سمدوسیو بدلونونو په اړه جزیات نه دي ورکولي، مګر تمرکز لا هم د غوښتنې د ټیټېدو د روند د reversal (عکوس کولو) په بره کې دی [2], [6].
“Heineken د بییر د غوښتنې د ټیټېدو د جبران لپاره یو بهرنی کس د خپل نوي څوکۍ او CEO په توګه وټاکه.”
د Heineken د رهبرۍ لپاره د یو داسې کس ټاکنه چې د دې صنعت تجربه نه لري، ښیې چې شرکت د بییر د غوښتنې اوسنی مشکل د محصول د کیفیت په ځای د ستراتیژیک یا مدیریال ناکامۍ په توګه ګڼي. د قهوه له سکتور څخه د یو رهبر په غوره کولو سره، Heineken د بازار د Momentum (سپیډ) ترلاسه کولو لپاره د دودیزو بییر جوړوونکو د تجربې پر ځای د کراس-کیټګوري تجربه او بهرنۍ turnaround (بدلون) تخصص ته لومبیتوب ورکوي.
