د زړه یو ډاکټر (cardiologist) ناروغانو ته مشوره ورکوي چې د نوي ډاکټر په انتخاب کولو کې د طبي اعلاناتو پر ځای د ملګرو شخصي توصیې باندې تکیه وکړي [1].
د روغتیا پرست د غوره کول یو حیاتي تصمیم دی چې د اوږد مهال روغتیايي پایلو باندې اغیز کوي. د مارکیټینګ څخه د پام اړوندول د باوري شخصي شبکې لور ته، ناروغان ممکن داسې پرستان ومومي چې د دوی د ځانګړو طبي اړتیاوو او د اړیکو سټایلونو سره ډیر ښه همغږیږي [1].
د MarketWatch او MSN لخوا خپرولو لارښوونو مطابق، اعلانات اکثره د مستقیمو توصیې په پرتله کم باور وړ وي [1, 2]. د زړه ډاکټر ویل یې چې ناروغان باید له ملګرو او کورنۍ څخه د مختلفو ډاکټرانو په اړه د دوی د تجربو په اړه پوښتنې وکړي ترڅو د درملنې کیفیت او د ډاکټر د چلند (bedside manner) اندازه کولای شي [1, 2].
د بهرنیو توصیې پرته، د زړه ډاکټر ویل یې چې افراد باید د یو ډول شخصي فکر او ارزیوبې له ځان سره engagement وکړي ترڅو دا معلومه کړي چې دوی په حقیقت کې له یو پرست څخه څه ته اړتیا لري [1]. پدې کې ځانګړې پوښتنې شاملې دي ترڅو لومړتیاوې پیژندل شي، لکه دا چې آیا یو ناروغ داسې ډاکټر ته ترجیح ورکوي چې ډیر تکړه او واکمن وي یا هغه څوک چې د ګډ پریکړې کولو باندې ټینګار کوي [1, 2].
د یو احتمالي ډاکټر ارزیو لپاره اړتیا ده چې د کلینیکونو یا طبي ګروپونو د برانډینګ (branding) څخه هاخوا وګورئ [1]. دا مشوره ټینګار کوي چې د ناروغ او ډاکټر ترمنځ اړیکه شخصي ده، او مارکیټینګ مواد نشي کولی هغه بصیرت vervangen کړي چې د یو بل شخص له ژوندۍ تجربې څخه ترلاسه کیږي [2].
ناروغان khuyếnک केल्या شوي چې د خپل لټون څخه وړاندې د اړتیاوو یو لست جوړ کړي [1]. دا تیاری د مختلفو کاندیدانو د بیاکتنې پرمخه یو ډیر عادلانه پرتال võimal کوي، او ډاډ ترلاسه کوي چې وروستۍ انتخاب د compatibility او ثابت performance پر اساس وي، نه د یو صیقل شوي اعلان پر بنسټ [1, 2].
“له ملګري پوښتنه وکړئ. اعلاناتو ته پام مه کوئ.”
دا لارښوونه د روغتیايي مارکیټینګ د تجارتي کولو په اړه د زیاتې شکمنۍ په اړه اشاره کوي. د 'خوله ته خوله' (word-of-mouth) کړنلارې د ملاتړ پهnۍ سره، دا طبي متخصص د ناروغ او پرست د compatibility او کیفي باور اهمیت ته ټینګار کوي، نه د هغه کمي یا صیقل شویو ادعاوو ته چې په روغتیايي اعلاناتو کې搵ېږي.
