د New York Knicks سرپرست کوچ Mike Brown او د هغه játékګرانو په San Antonio کې د NBA Finals د ټروفي د وړاندې کولو ceremony پر مهال "Who Let the Dogs Out" سندره ویستله [1, 2].
دا لمانځنه د دې ټیم لپاره یو مهم کلتوري شیبې ته اشاره کوي، چې چیرې یې یوه مشهوره سندره د هغو منتقدینو پر وړاندې د مقاومت په سمبول بدل کړه چې پر دې ټیم شکمن وو. د "dog" (سپي) شخصیت په غوره کولو سره، ټیم یو داسې بدلون ښودو چې له پام څخه غورځول شوی و، خو اوس چیمپونه ګرځي.
Brown د ټروفي د وړاندې کولو او وروسته د خبری کنفرانس پر مهال دا شعارونه رهبري کړل [2, 4]. ټیم دا موسیقي داسې یو غیرېسپتمنه ګټله لمانځلو لپاره وکاروله چې د ټول postseason پر مهال یې د کمزوره (underdogs) لیبل ترلاسه کړی و [1, 3].
د冠军 د ترلاسه کولو لپاره، Knicks په لاره (road) باندې پهConsecutive ډول دوه لوبې وګټلې [1]. دا بریا د هغو تحلیلګرانو لپاره یو مستقیم ځواب و چې وړاندوینه یې کړې وه چې ټیم به په یو سخت او مخالف چاپېریال کې ناکام شي. په San Antonio کې دې ګټلې د یوې داسېسلسلې پای标志 کړ چېপরিসرې thốngې او د متخصصینو وړاندې predictive توقعات یې رد کړل.
Brown وروسته د لمانځنې دا موضوع د ټیم خپل ښار ته هم پراخه کړه. هغه وویل چې د NBA د ګټلو څخه وروسته New York City د سپیو (dogs) څخه ډک دی [3]. په Texas کې د NBA Finals د رسمي مراسمو پر مهL د دې سندرې کارونې رسمي مراسمو ته یو ډول خنداوې او زړورتیا ورکړه، چې دا د چیمپън شپ د خبری کنفرانسونو د معمول rigid (سخت) چاپېریال په مقابل کې یو څرګند توپیر و.
دا شعارونه د Finals په سټیج کې پیل شول او تر هغه ځایه دوام وکړ چې ټیم د رسنیو سره د لیدنې perio د وخت ته ننووت [2, 4]. دا د هغو játékګرانو لپاره د یوې یوځای کېدونکي غوغا (rallying cry) په توګه کار وکړ، چې د وروستیو سیریزونو پر مهال په لاره باندې خپله استقامت ثابته کړې وه [1].
“ټیم د دې موسیقۍ څخه د یوې غیرېسپتمنې ګټلې لمانځنې لپاره کارول داسې کړل چې دوی ته د underdogs لیبل ورکړل شوی و.”
د یوې مشهورې سندرې له لارې د 'underdog' کیسې غوره کول د Knicks لپاره یو ستراتیژیک رواني بدلون وړاندیزي. د 'dog' تصویري عکسونو په کارولو سره، سازمان نه یوازې د ټروفي لمانځنه کوي، بلکې په فعال ډول د ټیم هویت د استقامت او مقاومت په محور باندې بیا تعریفوي، چې کومک کولی شي د راتلونکو کلونو لپاره د New York کې د دوی د ټیم کلتور او مارکیټینګ باندې اغیز وکړي.



