Lululemon Athletica د پلورنځیو د پراخولو او د محصولاتو د زیاتو وړاندیزونو له لارې چین د خپل راتلونکي اصلي بازار د ودې په توګه முன்னیت ورکوي [1, 2].
دا ستراتیژیک بدلون په داسې حال کې راغی چې شرکت په متحده ایالاتو کې د مصرفونکو د یخیدونکي چاپیریال سره وړاندامز دی. Lululemon د اسیا بازار ته د خپلو عایدونو د متنوع کولو په لور هڅه کوي چې د خپل کورنۍ سیمې د ستونزو سره سره خپل نړیوال د ودې مسیر وساتینه کړي [2, 3].
د شرکت اجرایات د لومړني तिमाही ګټو د خبرو اترو پر مهال دا پلانونه بیان کړل، چیرې چې دوی د نویو بازارونو تعقیب اړتیا په تفصیل سره بیان کړه [3]. دا بدلون د دواړو سیمو کې د مصرفونکو د چلند د توپیر له امله ترسره کیږي. پداسې حال کې چې په متحده ایالاتو کې मागणी کم شوی، چین د athleisure محصولاتو لپاره قوي وده ښکاره کوي [2, 3].
په چین کې پراخوالی یو څو اړیز چلند ته اړتیا لري. Lululemon قصد لري چې د خپل برانډ د ښکاره کیدو او لاسرسۍ د زیاتوالي لپاره نور فزیکي پلورنځایونه پرانیزي [2]. د فزیکي پراخوالي ترڅنګ، شرکت د دغو سیمې لپاره ځانګړې نوي تولیدي کرښې په چټکۍ سره معرفي کوي [1, 2].
د صنعت تحلیلګرانو ویل چې په شمالي امریکا کې athleisure سکتور ډیری وخت د چکریکي نوسو سره مخ کیږي. په چین کې د ورزشي جامو لپاره د زیاتیدونکي منځنۍ طبقې د لیوالتیا څخه په ګټه اخیستلو سره، Lululemon هڅه کوي چې ځان له سیمه ییزو اقتصادي ټیټو څخه خوندي کړي [2]. شرکت خپل برانډ د یوې لایف سټایل انتخاب په توګه وړاندې کوي، نه یوازې د جامو د وړاندې کوونکي په توګه، ترڅو په ختیځ کې د خلکو یو پراخ ډیموګرافیک ترلاسه کړي [1].
دا بدلون د هغو پرمیوم جامو برانډونو ترمنځ یو پراخ tendência منعکسوي چې د اشباع شویو بازارونو د ځای په ځای کولو لپاره د لوړې ودې لارې لټوي. د Lululemon تمرکز په چین کې د دغه سیمې د روغتیا او wohl-being د بدلونیاوې tendência څخه د ګټې اخیستلو یوه هڅه ده [2, 3].
“Lululemon چین د خپل راتلونکي اصلي بازار د ودې په توګه முன்னیت ورکوي”
د Lululemon دا بدلون د athleisure د ژوند د چوکاټ په یو Kritikal بدلون اشاره کوي، چیرې چې شمالي امریکایي بازار د اشباع نقطې ته رسیدلی دی. په چین کې د 공격ي پراخوالي په لاره تګ سره، شرکت دا بهرې کوي چې په اسیا کې د روغتیا په اړه حساسه نوې منځنۍ طبقه کولی شي د متحده ایالاتو د مصرفونکو د مصرف stagnation تلافي کړي. دا ګام شرکت د جیوپولیټیکي خطرونو ته معرضوي، مګر د وروسته کیدونکي کورني اقتصاد په وړاندې یو اړین حفاظتي ډالۍ وړاندې کوي.
