Marks & Spencer په متحده ملکیتو کې د عطرو یوه نوې Studio کرښه پیل کړې چې د Tom Ford او Jo Malone د بویونو پر اساس جوړه شوې ده [1, 2, 3].
دا ګام د रिटیلر ته اجازه ورکوي چې د هغو مصرفکونکو د वाढونکي بازار څخه ګټه پورته کړي چې د لوکس عطرو ارزې بدیل لټوي. د مشهور ډیزاینرانو د بویونو د "dupes" (بدیلو) وړاندې کولو سره، M&S پر هغو پیرودونکو تمرکز کوي چې غواړي د لوکس فیشن کورونو د لوړو قیمتونو پرته د نامتو عطرو څخه خوند享受 کړي [1, 2].
نوې ټولګه له څارو عطرو څخه جوړه شوې ده [3]. دا عطرونه د لوکس برانډونو د بویي پروفایلونو د نقل کولو لپاره ډیزایین شوي دي، چې په ځانګړې توګه د Jo Malone او Tom Ford مشهور جذابیت ته اشاره کوي [1, 2].
د Studio کرښې پلور قیمتونه د راپورونو مطابق توپیر لري. ځینې سرچینې د هر عطر قیمت ۲۲ پونډونه ښيي [1]، پداسې حال کې چې نور راپورونه وايي قیمت ۱۶ پونډونه دی [3]. دا قیمتونه د اصلي لوکس الهامونو په پرتله خورا ټیټ دي، چې دا بویونه د متحده ملکیتو د پلورونکو لپاره په پراخه کچه لاسرسی وړ کوي.
Studio کرښه په ټول متحده ملکیتو کې د M&S پلورنځیو کې شتون لري [1, 2]. دا ستراتیژي د रिटیل د یوې پراخې تماینې په تعقیب کې ده چې چیرې منځنۍ بازاري برانډونه د لوکس ښکلا سکتور سره د سیالۍ لپاره د "الهام اخیستل شوی" ټولګې جوړوي.
“M&S د عطرو یوه نوې Studio کرښه پیل کړه چې د Tom Ford او Jo Malone د بویونو پر اساس جوړه شوې ده”
د Studio کرښې پیل کول د 'masstige' په لور یو ستراتیژیک بدلون منعکس کوي — چې د ډلهوار بازار لاسرسي او د لوکس برانډینګ تقاطع دی. د Tom Ford او Jo Malone په څیر د صنعتي غولانو څخه د بویونو د نقل کولو سره، M&S د لوکس کورونو له موجوده برانډ इक्ویټۍ څخه ګټه پورته کوي ترڅو د خپل شخصي لیبل پلور زیات کړي او د مصرفکونکو د عطرونو د بدیلو (dupes) په لور د تماینې څخه ګټه پورته کړي.
