چينۍ فاسټ-فېشن retailer Shein د 2026 کال د مي په 22ۍ نېټه [1] اعلان کړ چې د تلپاتې جامو برانډ Everlane اخلي.
دا معامله د شرکتونو د فلسفې یو ټکر څرګندوي. Everlane خپل برانډ پر شفافیت او اخلاقي تولید جوړ کړی و، په داسې حال کې چې Shein ډېره ځله د خپل لوړ حجم او ټيټ لګښت لرونکي سوداګریز ماډل د محیطي او ټولنیز تاثیر له امله تر انتقاد لاندې راغلی دی.
Everlane چې په سان فرانسیسکو کې مرکز لري، په 2011 کال کې تأسیس شوی و [4]. دې شرکتن پخوا ځان د فاسټ-فېشن د چکر یو بدیل وړاندې کړی و او د تلپاتې ډیزاینونو او تلپاتې سرچینو ترلاسه کولو ته یې پام کړی و. خوअली په دې شرکت سره د پيسو سختې ستونزې او زیاتېدونکې پورونه پيدا شول [5]، چې د دې له امله د چينې پر بنسټ آنلاین retailer ته خپل ځان پلورلی [2, 5].
پیرایه ګانو د دې اخیستنې په اړه سخت اعتراضات څرګند کړي او د دواړو برانډونو ترمنځ بنسټیزه ناهماهنګي یې لیدلې [1, 3]. منتقدان استدلال کوي چې دا اخیستنه د تلپاتې-فېشن د هغې اخلاقي اصولو ته خیانت دی چې Everlane یې د خپلو millennial پیرایه ګانو د جذب لپاره کارولې وې [3, 5].
سره له دې چې مالکیت بدل شوی، Everlane به د CEO Alfred Chang تر رهبريсіі لاندې خپلНезаاد پاتې شي [4]. Shein وویل چې دا اخیستنه د خپل نړیوال پورټفولیو د پراخولو د ستراتیجۍ برخه ده [5].
دا اقدام په داسې وخت کې کیږي چې نړیوال د جامو صنعت د ګټې او د ځمکې د روغتیا ترمنځ د توازن لپاره د زیات فشار سره مخ دی. سره له دې چې Shein د تلپاتې لوکس مارکیټ کې ځای ترلاسه کوي، خو د دې خطر سره هم وړاندې دی چې Everlane ته د هغو اصلي پیرایه ګانو څخه ځان جلا کړي چې اخلاقي مصرف ته د اسانتیا پر وړاندې ترجیح ورکوي [3, 5].
“Everlane به د CEO Alfred Chang تر رهبريсіі لاندې خپلНезаاد پاتې شي”
دا اخیستنه په داسې مارکیټ کې چې د ultra-fast-fashion لوجیسټکس لخوا کنټرول کیږي، د 'slow fashion' برانډونو مالي زیانپذیرتیا څرګندوي. د تلپاتې-تمرکزي یو سیباسر absorbing کولو په لاره، Shein شاید هڅه وکړي چې خپل شرکتي عکس 'greenwash' کړي یا د خپل مارکیټ د رسونۍ پراخ کړي، مګر دا عکس د دې ته اشاره کوي چې په اخلاقي فېشن سکتور کې د برانډ وفاداري د محصول د موجودیت څخه زیات د ارزښتونو پورې تړاو لري.
