د کاناډا د څپکيو پلورنکي Sleep Country په Trituesday هغه مینه والو ته چې په ټورنټو کې د कंपनी ته د پوستکي (fur) کوټې اغوستې وې، وړیا څپکۍ ورکړې [1, 2].
پدې promotional کمپاین کې د رپي Drake نړیوال نفوذ څخه ګټه اخیستل شول، چې د هغه په یوې نوې میوزیک ویډیو کې ظاهري بڼې د برانډ د ښکاره کېدو لپاره د مارکیټینګ کمپاین لاره حملا کړه [1, 4]. شرکت د یوې ځانګړې 패شن انتخاب او د لوړ ارزښت جایګې په تړاو، د رپي د کلتوري اغیزې څخه ګټه پورته کړه ترڅو خلک خپل پلورنکي ته راجلب کړي.
د دې وړیا توکو څخه ګټه اخیستو لپاره، ګډونوالانو ته وړاندیز شوی و چې د هغې پوستکي کوټې واغوستي چې Drake یې په خپله وروستۍ ویډیو کې کارولې وې [2, 4]. دا پیښه په ټورنټو، اونټاریو کې ترسره شوه، چیرې چې شرکت king-size څپکۍ وویشلې [2, 5].
پدې کمپاین کې په مجموع کې 25 مینه والو ته څپکۍ ورکړل شوې [2]. ګټونکو ته ورکړل شوی هر څپکۍ 3,000 ډالرو ارزښت درلود [2].
دا کمپاین د Drake د یوې "shout-out" څخه وروسته پیل شو، چې پلورونکي ته یې د دې چټکې प्रतिसाद giveaway د ترسره کولوきっかけ ورکړ [4]. دې ستراتیژۍ برانډ ته دا فرصت ورکړ چې خپل ځان په ریښتینې وخت کې د اوسنیو pop-culture رجحاناتو سره همغږ کړي او د میوزیک ویډیو د جامو انتخاب ته په یو ملموس مصرفکنونکي انسنټیو (incentive) بدل کړي.
په کاناډا کې پلورونکي ډیری وخت ځانګړي سیمه ییزې پیښې د پیرودونکو د راتګ لپاره کاروي، مګر د دې کمپاین کچه په ځانګړي ډول د هنرمند د شهرت سره تړلې وه [1, 5]. شرکت نور جزئیات نه دي ورکړي چې آیا په نورو ښارونو کې هم ورته پروموشنز به ترسره شي که نه.
“پدې کمپاین کې 25 مینه والو ته څپکۍ ورکړل شوې”
دا پیښه د عصري پلورنکي په ساحه کې د 'viral marketing' او د مشهورانو د تایید (endorsement) ځواک څرګندوي. د یوې ځانګړې او بصري توګه جلاګلې کړنې — د پوستکي کوټې اغوستلو — په جایزه ورکولو سره، Sleep Country یو داسې نمایش رامنځه کړ چې په ټولنیزو رسنیو کې یې د برانډ د پیژندلو داسې گسترش پیدا کړ چې د 25 څپکيو له لګون څخه ډیر لوړ و.
