د نیوزیلاینډ دفاعي لوبغاړ Tim Payne Wednesady په متحده ایالاتو کې د FIFA World Cup tournament پر مهال د ارجنټینایي مواد جوړوونکي Valen Scarsini سره وګومښت.
دا لیدنه د یوې ډیجیټل کمپین پایبندی دی چې هدف یې د 32 کلن [2] لوبغاړي تبدیلول په یو نړیوال مشهور شخصیت کې و. Scarsini د ټولنیزو رسنیو د پراختیا په ګټه کولو سره غوښتل چې Payne د 2026 FIFA World Cup [3] اصلي شخصیت وګرځوي.
Scarsini، چې په انټرنیټ کې د "El Scarso" په نوم پیژندل کیږي، Payne ته د دې لپاره هدف کړ چې د هغه لیدل کیدل زیات کړي او نړیوال ملاتړ ترلاسه کړي. د دې ستراتیژۍ تمرکز د دفاعي لوبغاړي د یو ویرال احساس (viral sensation) په توګه وړاندې کولو باندې و، یو داسې اقدام چې د tournament پیلاو څخه وړاندې د Payne ډیجیټัล نښې په بنسټیزه توګه بدلې کړې.
د دې کمپین اغیز د لوبغاړي د ټولنیزو رسنیو په شمایو کې څرګند دی. د Payne په Instagram کې پیروان له تقریباً 4,000 څخه نږدې پنځو میلیونو ته ورسېدل [1]. دا چټک صعود د比赛 څخه د یو له تر ټولو لومړي (ناپېژندل شوي) لوبغاړو څخه د انټرنیټي پاملرنې مرکز ته یو بدلونه ښيي.
Payne، چې د All Whites یو ثابت رکن دی، له مسلکي اتلیټ څخه تر انټرنیټي شخصیت پورې دا ناڅاپي لیږد مدیریت کړی. په متحده ایالاتو کې د دې لیدنې هدف د اتلیټ او د هغه ستراتیژیسټ ترمنځ رسمي پیژندنه وه چې د هغه د نوي شهرت انجینر و.
که څه هم دا کمپین په ډیجیټل Engagement کې رېښه درلوده، مګر دا د نړۍ د فوټبال د تر ټولو لویې tournament د لوړې مخاطرې چاپیریال سره یوځای شو. دا همکاري د مسلکي سپورتونو او Influencer marketing ترمنځ د वाढونکي تقاطع ته اشاره کوي، چیرې چې د یو لوبغاړي شهرت د هغه د میدان prestasi (performance) څخه independent یا خپلواح ډول جوړیدلی شي.
“په Instagram کې پیروان له 4,000 څخه نږدې پنځو میلیونو ته ورسېدل”
دا پیښه په مسلکي سپورتونو کې د 'مصنوعي شهرت' (manufactured celebrity) ظهور ښيي، چیرې چې ډیجیټل معماران کولی شي د یو لوبغاړي شهرت د هغه له سپورتي دستیاوو څخه جلا کړي. د Algorithm tendência او هدفمند موادو په کارولو سره، Influencerان اوس کولی شي نړیوال ستوري رامنځه ته راولي، پرته له دې چې د لوبغاړي پخوانی پروفایل یا بازارمختصي (marketability) ته وګوري.
