Victoria’s Secret & Co. د 2026 کال د جون په 2مه نیټه په New York Stock Exchange کې خپل د سټاک ټیکر سمبول له VSCO څخه XSXY ته بدل کړ [3].
دا اقدام د Ohio ایالت د Reynoldsburg په ښار کې پرمخ دغه شرکت لپاره د یو ستراتیژیک reversal نښه ده، ځکه چې شرکت هڅه کوي د بازار د کمېدونکي حصې او د هویت د بحران له کلونو وروسته ځان سره سره کړي.
CEO Hillary Super برانډ د هغه recent positioning څخه لرې کړی چې هغې یې د هویت د بحران په توګه تعریف کړې وه. Super اوس د شرکت ری-برانډینګ د "sexy" د یو نوي تعریف په چوکه کې کوي ترڅو د دې لیبل میراث بېرته ترلاسه کړي. دا بدلون د مالي ناثباتیت له یوې پېريود وروسته راغلی؛ د 2021 کال د spin-off څخه وروسته د شرکت د سټاک قیمت له $57 څخه $20 ته ټیټ شوی و [1]. نورې راپورونه ښيي چې د اوسنیو اصلاحاتي هڅو څخه وړاندې سټاک تقریباً 50% ډله کم شوی و [2].
Super وویل: "موږ بالاخره هغه sexy او باوري ښځې ته پام کوو چې موږ د هغې لپاره جوړ شوي وو."
شرکت د تصویري بدلون ته په څär د محصولاتوي ودې ته هم تمرکز کوي. Super وویل چې د "So Obsessed" کرښه په موجوده کې دوه رقمي (double-digit) وده ښکاره کوي. د ودې دا هڅه د شرکت د تاریخي لوړو کچو ته رسولو لپاره ده، لکه د 2016 کال د پلور لوړ کیفیت چې $7.78 ملیاردو ته رسیدلی و [4].
د شرکت یو Spokesperson وویل چې د VSXY ټیکر ته بدلون د sexy جشن اتراولو ته د نوي تمرکز نښه ده [3]. د ری-برانډینګ دا هڅه为此 ډیزاین شوې چې شرکت له هغه څه څخه لرې کړي چې مدیریت یې د "woke" تصویر په توګه ګڼه، کوم چې د شرکت له اصلي پیرایو سره یې تړاو نه درلود.
د برانډ د جمالياتي اهدافو سره د عامه سټاک سمبول د همغټۍ په ترلاسه کولو سره، شرکت غواړي پانګونوالو ته یو واضح لوری وښيي. له VSCO څخه VSXY ته لیږد د دې شرکت د corporate pivot تر ټولو ښکاره نښه ده.
“"موږ بالاخره هغه sexy او باوري ښځې ته پام کوو چې موږ د هغې لپاره جوړ شوي وو."”
د Victoria's Secret ری-برانډینګ د یوې شرکتي شرط (bet) استازیتوب کوي چې د دودیزه ګلمور او 'sexiness' ته راستنیده به د هغو inclusive او ټولنیز-پوښتنې مارکیټینګ ستراتیژیو څخه غوره پایله ورکوي چې برانډ یې په وروستیو کې غوره کړې وې. د خپل ټیکر سمبول په بدلولو سره، شرکت هڅه کوي چې خپل د پانګونوالو هویت د خپلو Consume identity سره همغټ کړي ترڅو د 2016 کال له لوړې کچې وروسته له لاسه ورکړل شوی د پلور حرکت بېرته ترلاسه کړي.
